Desde hace algunos años la popularidad de los termos Stanley ha ido en aumento; sin embargo, han sido algunas colaboraciones las que se han convertido en un verdadero objeto de deseo. Ediciones especiales con deportistas, cantantes, diseñadores, marcas y hasta personajes de ficción se agotaron rápidamente y hasta batallas desataron. 

Por muchos sobrevalorados, para otros la mejor inversión, lo que es una realidad es que los termos Stanley se mantienen como la sensación del momento entre las nuevas y no tan nuevas generaciones. 

Una compañía con más de 100 años en el mercado 

La empresa fue fundada en 1913 por William Stanley Jr., quien buscaba una alternativa más conveniente de almacenamiento térmico para bebidas. La calidad del producto que logró desarrollar y posteriormente patentar, no solo sirvió para utilizarse en actividades al aire libre sino incluso por pilotos durante la Segunda Guerra Mundial. 

Con el paso del tiempo, los termos de la compañía ya no solo sobresalieron en el mercado por su funcionalidad o tecnología, fueron también los diseños los que comenzaron a popularizar el producto. En los últimos años se ha vivido un furor alrededor de los vasos Stanley al grado de que muchas personas los consideren sinónimo de estatus. 

La fama de este producto es tal que incluso se ha desarrollado todo un mercado de accesorios para decorarlos y personalizarlos.  

Colaboraciones más exitosas de Stanley 

La marca ha sabido aprovechar este impulso que vive, y para incrementar sus ventas han recurrido a las colaboraciones. De la mano de celebridades, deportistas o marcas han logrado estar en boca de todos, que su catálogo se agote rápidamente y hasta fueron motivo de batallas con tal conseguir uno de sus termos. 

Estas son algunas de las colaboraciones más sonadas que ha tenido Stanley: 

• Messi 

Recientemente la marca anunció una colección en alianza con Messi. Esta edición limitada cuenta con cinco diferentes vasos color rosa y negro, en alusión al actual equipo del astro argentino, Inter de Miami. Los costos van desde los $999 pesos mexicanos hasta los $2,599. 

• Wicked 

Una de las colecciones más virales fue la lanzada en el marco de la película Wicked. Los termos que únicamente se vendieron en tiendas Target, se agotaron rápidamente y la reventa en redes sociales no se hizo esperar. A pesar de no llegar oficialmente a México, hay varios sitios en donde se pueden encontrar. 

• Olivia Rodrigo 

Una de las cantantes del momento y favoritas de la Gen Z es Olivia Rodrigo. Con una colección en colaboración con la estrella, Stanley se ganó a sus seguidores, pero también cautivó a otros segmentos debido al lucidor diseño. 

• Barbie 

Con el esperado lanzamiento de la película de Barbie, Stanley aprovechó el momento para anunciar una colección con nueve diferentes modelos. Estos termos causaron sensación. 

• Starbucks 

La cadena de cafeterías y la compañía de termos han tenido colaboraciones constantes que fueron todo un éxito. Las expectativas generadas hicieron que decenas de personas formaran largas filas, pelearan o discutieran por obtener su vaso. 

Otras de las destacadas alianzas han sido: con la cantante country, Lainey Wilson; la marca estadounidense, LoveShackFancy; o con el ilustrador neerlandés, Peter Perch. Stanley también ha aprovechado temporalidades como Halloween o Navidad para lanzar ediciones especiales de sus productos. 

La interesante y efectiva estrategia de marketing de las colaboraciones Stanley ha rendido frutos y los consumidores no dejan de hablar de la innovadora marca. 

Daniela Ramos Comunicóloga y mamá. Con 10 años de experiencia, he podido contar historias relacionadas con los negocios, finanzas personales, cultura laboral, emprendimiento y tecnología.