En el mundo del maquillaje, existió hace algunos años una marca que, por su calidad y precio, se convirtió en una de las favoritas de los consumidores: Jordana Cosmetics. Sin embargo, su popularidad no fue suficiente para resistir los estragos de la pandemia ni de una industria tan competitiva y cambiante.
Pese a que ya pasaron cuatro años de que anunciaron su cierre, los usuarios en redes sociales aún siguen mostrando la decepción de la desaparición de esta marca que durante años los acompañó.
Jordana Cosmetics fue una compañía creada en 1986 en Los Ángeles por Ralph Bijou. Durante varios años el ejecutivo dirigió la compañía para después dar paso a que su hija, Laurie Minc, se quedara al mando.
Sus productos, principalmente fabricados en Estados Unidos e Italia, lograron conquistar al exigente consumidor y posicionarse así como uno de los protagonistas en la compleja industria del maquillaje. Durante las décadas de los 90’s y 2000’s, gozaron de gran popularidad principalmente entre las audiencias más jóvenes.
Una de sus más grandes ventajas frente a competidores como Wet n’ Wild o Maybelline era el precio. Y es que gracias a Jordana Cosmetics, los consumidores de aquella época podían acceder a consméticos de calidad a un costo accesible.
El éxito de la marca fue tal que lograron traspasar fronteras y se estima comercializaron sus productos en más de 60 países, incluido México.
Al ser maquillaje tan alcanzable, las jóvenes estudiantes eran uno de los más grandes segmentos para la marca. Lo anterior se veía reflejado en su gama de productos que incluía colores joviales y artículos en tendencia.
Además, con el surgimiento de las redes sociales, sus perfiles y estrategias de marketing estaban centradas en atraer a aquellas audiencias. Para lograrlo, recurrían a temporalidades como graduaciones y a influencers relevantes del momento.
En el caso de México, gran parte del catálogo de productos de Jordana Cosmetics podía ser adquirido por menos de $100 pesos. Este factor contribuyó a que fuera común ver cualquier artículo de la marca en las cosmetiqueras del consumidor nacional.
Además del precio, uno de sus más grandes atractivos era el ser una marca vegana, es decir, que sus fórmulas no contenían ningún producto derivado de animales. También eran cruelty free (libre de crueldad animal), lo que sin duda sumaba puntos con aquellas audiencias.
Pese a su popularidad y los esfuerzos de mantenerse vigentes en la competida industria, en 2020 la marca hizo un inesperado anuncio a través de sus canales oficiales.
Tras el complejo panorama que dejó la pandemia, la compañía emitió un comunicado en el que, además de anunciar una venta de despedida, se leía: “Familia Jordana 💜 ¡Gracias por todo su amor y apoyo a lo largo de los años para nuestros cosméticos #crueltyfree! Nos despedimos por ahora […] Estamos muy orgullosos de la comunidad Jordana que hemos creado y de toda la inspiración que ha surgido de ella. ¡Los amamos!
Aunque esta información no fue publicada de manera oficial en sedes como la de México, sus perfiles sociales y página web dejaron de ser actualizadas ese mismo año.
En México, ante la falta de un anuncio oficial, las personas se comenzaron a preguntar sobre lo que sucedía con la marca, y al enterarse de su cierre, mostraban su decepción.
Incluso en la actualidad hay personas que siguen buscando productos de Jordana Cosmetics sin saber que la marca dejó de existir hace algunos años.
Pese a que Jordana Cosmetics gozó de gran relevancia y durante sus últimos años intentó mantenerse vigente en el gusto del consumidor, la competida industria más la pandemia terminaron con una marca que por más de 30 años ofreció maquillaje de calidad asequible para todos los bolsillos.
