Halloween vs. Día de Muertos: qué y cómo compran los mexicanos en estas temporadas

Las celebraciones de Halloween y Día de Muertos no solo llenan las calles de tradiciones y colores: también transforman los hábitos de compra. Nuevos datos de NIQ México revelan que productos como velas, dulces y licores se convierten en los grandes protagonistas de la temporada, cada uno con un papel específico según el tipo de celebración.

Halloween: diversión, impulso y compras para niños

Durante la temporada de Halloween, las velas lideran el crecimiento en autoservicios, con ventas hasta 180% por encima de lo habitual.
Los chocolates también juegan un rol clave:

• Chocolate de mesa en mayoristas: +68% en ticket promedio.
• Chocolate con malvavisco: +67%.

Mientras que los dulces infantiles en e-commerce aumentan +56%, demostrando que los compradores combinan canales físicos y digitales para abastecerse en la “noche de brujas”.

En cuestión de rendimiento por canal:

• Mayoristas: +4% mejor de lo esperado
• Tradicional: –3%
• Autoservicio: –12%

“Halloween es una oportunidad para que las familias combinen diversión y tradición. Los datos muestran que las velas y chocolates son esenciales, y el canal mayorista sigue siendo clave”, afirmó Laura Calderón, Líder de Customer Success Retail en NIQ México.

Día de Muertos: un consumo ceremonial y de mayor valor

En noviembre, el consumo se transforma. La celebración a los difuntos exige productos ceremoniales para altares y reuniones familiares:

Velas en autoservicios: +439%
Licores en e-commerce:

• Ron y brandy +308%
• Mezcal +255%
• Vodka +227%
• Vinos +204%

Esto refleja que los mexicanos eligen el canal online para compras más premium, por surtido, comodidad y entrega a domicilio.

Un consumo con dos identidades

¿Hacia dónde va el consumo estacional?

De acuerdo con DataReportal y AMVO, el comercio electrónico en México crece aceleradamente, favoreciendo categorías de valor como vinos y bebidas espirituosas:

• El e-commerce en México creció 24.6% anual en 2024
• Más de 65% de mexicanos compra en línea productos de temporada

La mezcla de nostalgia y conveniencia guía hoy las decisiones de compra.

Halloween y Día de Muertos no compiten, se complementan:

• Uno impulsa la alegría y los dulces
• El otro honra la memoria y la tradición

Para marcas y retailers, la clave está en:

• Anticipar inventarios por categoría
• Diferenciar estrategias según el canal
• Conectar con el significado emocional de cada celebración

Porque en México, consumir también es celebrar.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.