Halloween vs. Día de Muertos: qué compran los mexicanos y dónde está el negocio

Halloween y Día de Muertos comparten calendario, escaparates y presupuestos, pero los mexicanos no destinan su dinero a los mismos productos. En octubre de 2026, los datos de comercio electrónico muestran un mayor dinamismo en artículos para ofrendas, mientras los disfraces registran resultados distintos según el canal y el público analizado.

La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) reporta una intención de compra de 62% para Día de Muertos, frente a 55% para Halloween. Por su parte, Tiendanube identificó cambios en las ventas digitales de productos tradicionales y disfraces, mientras Kidscorp encontró un fuerte crecimiento en categorías infantiles relacionadas con la temporada.

Las cifras no demuestran en sí una ‘competencia’ entre ambas celebraciones (porque en México siempre reinará el Día de Muertos), pero sí revelan cómo se distribuye el gasto entre tradiciones, decoración, dulces y entretenimiento. Para los negocios, la diferencia está en identificar qué busca cada consumidor y cuándo comienza a preparar sus compras.

Día de Muertos gana terreno ante Halloween en las compras digitales

De acuerdo con un reporte de Tiendanube compartido por Publimetro México, el gasto promedio en productos de temporada alcanzó $1,935 entre el 1 de septiembre y el 8 de octubre de 2026. El informe también reportó una caída de 33% en la facturación de disfraces frente al periodo comparable de 2025.

En contraste, las calaveras y catrinas aumentaron 85% en monto de ventas y 34% en órdenes de compra, mientras el papel picado creció 53% en facturación. El maquillaje de Halloween también avanzó 62% en unidades vendidas, una señal de que la demanda no cayó por igual en todas las categorías.

Disfraces, dulces y ofrendas: dos celebraciones, distintos consumidores

El Consumer Pulse de la AMVO, publicado en octubre, registra una intención de compra de 62% para Día de Muertos y 55% para Halloween. Además, identifica al pan de muerto y las calaveritas entre los productos prioritarios para la primera celebración, mientras la decoración y los disfraces destacan para la segunda.

Kidscorp ofrece otra perspectiva: su reporte sobre la temporada infantil estima que los disfraces crecerán 350% en su radar de consumo, mientras 69% de las infancias planea disfrazarse. La empresa proyecta que ambas celebraciones generarán más de $71,500 millones en conjunto: $49,500 millones asociados con Día de Muertos y $22,000 millones con Halloween.

Por separado, Concanaco Servytur estima una derrama de $53,000 millones para Día de Muertos entre el 25 de octubre y el 2 de noviembre. Estas proyecciones tienen alcances distintos y no deben sumarse ni compararse como si midieran exactamente lo mismo.

Los datos dibujan una temporada con oportunidades para panaderías, floristas, comercios de decoración, vendedores de disfraces y negocios de dulces. Más que una competencia entre celebraciones, muestran dos mercados que conviven y responden a hábitos de consumo diferentes.

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Mairem Del Río, Editora en Jefe de Emprendedor.com Periodista con más de 20 años de trayectoria y especialista en estrategia digital desde 2011. Soy una contadora de historias multiformato que busca transformar temas complejos en narrativas de alto impacto sin perder la frescura. Mi expertise abarca desde las finanzas personales y el ecosistema emprendedor, hasta la vanguardia tecnológica, estilo de vida y salud.