Luego de la crisis sanitaria, los show de música en vivo, festivales masivos y reuniones parecían estar creciendo. Sin embargo, aunque muchos complementan los eventos con tomarse ‘unas chelitas’, un nuevo informe publicado por Billboard, revela que la generación Z bebe menos alcohol en conciertos, a diferencia de sus antecesoras. ¿Por qué es importante y en qué afecta a la industria?
Todo empieza con algunos propietarios de locales pequeños, los cuales notaron que el consumo de alcohol de la audiencia más joven está cayendo, lo que afecta un flujo de ingresos a sus negocios. Recordemos que la generación Z, es el grupo de edad nacido entre 1997 y 2012, aproximadamente.
El medio habló con David Slutes, director de entretenimiento del histórico hotel y club nocturno Club Congress en Arizona, con capacidad para 325 personas. Slutes, notó una reducción del 25% en las ventas de alcohol entre los centennials. Por lo tanto, aunque ellos abarroten los lugares, no se ve reflejada la afluencia en las ganancias.
“Al salir de COVID-19, todo lo relacionado con el negocio de la música en vivo se puso patas arriba. No estábamos seguros de por qué los números eran así. Luego hicimos una inmersión más profunda, y en cada evento dirigido a una multitud de la generación Z, vimos números que eran muy diferentes”, dijo David al medio.
Por otro lado, en la conferencia Music Biz en Nashville, Dayna Frank, CEO y presidenta de la empresa de promoción y salas de conciertos First Avenue Productions, también habló sobre la disminución en el consumo de alcohol entre los más jóvenes.
“Una de las grandes tendencias que estamos viendo es que la Generación Z no bebe tanto”, dijo Dayna.
“Están comiendo antes de llegar al evento o hay un enfoque más sobrio y de salud mental… La mayor parte del precio de la entrada va a la banda. Así que, realmente con lo que sobreviven los lugares son las bebidas. Eso no va a ser un flujo de ingresos sostenible”, expresó la CEO.
Lo dicho por los dueños de estos locales, coincide con un estudio de 2020 realizado por Ty Schepis, profesor de psicología de la Universidad Estatal de Texas. Entonces, él encontró que el 28% de los estudiantes universitarios de 18 a 22 años se abstuvieron de consumir alcohol en 2018, en comparación con el 20 % en 2002. Mientras tanto, el abuso de alcohol en el mismo rango de edad se redujo a la mitad en el mismo período de tiempo.
El profesor Schepis, también habló con el medio y agregó que la generación Z tiende a beber menos que las anteriores. No obstante, también señaló que “esto es la continuación de una tendencia”. Sin embargo, el consumo de marihuana ha aumentado del 33 % al 37 % entre los estudiantes universitarios.
Aunque no se sabe a ciecia cierta el por qué de los cambios en el consumo, existen algunas teorías. Por ejemplo, una es que los adolescentes han tenido más contacto virtual que cara a cara en los últimos años, por lo tanto, no es muy común que consuman sustancias cuando están solos.
También, en Estados Unidos, la marihuana es legal para uso médico o recreativo en varios estados. Además, la percepción de su consumo ha cambiado a lo largo de los años. De hecho, ahora los jóvenes ven más daño a la salud (y la cruda) al consumir alcohol que weed.
El reporte hizo hincapié en que no solo los más jóvenes se están absteniendo del alcohol, sino que las demás generaciones, están siguiendo su ejemplo. ¿Por qué? En el texto se le atribuye a los aumentos de los costos en los seguros y las nóminas de la mano de obra.
Así que, los lugares pequeños, en especial, piensan en cómo compensar la pérdida, ya sea expandiendo la oferta de bebidas sin alcohol, promoviendo el merchandising del sitio, o hasta buscando opciones con infusión de CBD.
Por último, de acuerdo con otro informe realizado en 2018 por parte de Berenberg Research, dice que los centennials bebe 20% que los milennials. Mientras que estos últimos, también consumen menos alcohol que la generación Z y los Baby Boomers.
Sin embargo, la generación Z es la primera en preferir otros tipos de bebidas alcohólicas como el vodka, ginebra o vino a la cerveza. Ya que, ven a la cerveza como poco auténtica y atractiva, según el estudio de Berenberg Research. También está bebiendo menos alcohol en general, en parte porque ya no cree que beber sea ‘genial’, o se vea bien.
En términos de publicidad, las grandes cerveceras se ha enfocado históricamente a los hombres blancos, estrategia que no le gusta a los centennials. Por lo tanto, están buscando otros caminos para no fracasar con los nuevos adultos jóvenes.
¿Esto querrá decir que las campañas sociales contra el alcohol han tenido efecto sobre la población? ¿Crees que pasa lo mismo en México y Latinoamérica? Hace unos años podríamos ver imposible que surgiera este fenómeno, pero ya está pasando.
