El 21 de octubre es el día en que Marty McFly llega al futurista año 2015. Por supuesto, estamos hablando de la trama de la segunda entrega de la saga “ Volver al Futuro ”. Este filme, que se estrenó en 1989, mostraba las aventuras que Doc Brown (Christopher Lloyd) y Marty McFly (Michael J. Fox) tenían cuando viajaban 30 años en el futuro.
Independientemente de los aciertos que tuvo la película para predecir los avances, “ Volver al Futuro II ” destacó por tener grandes muestras de product placement (técnica de publicidad que consta de insertar un producto o marca en la narrativa de una película o programa). No solo se dio el lujo de tener marcas en su argumento, las introdujo de tal manera que las escenas con sus productos se volvieron icónicas.
Según el libro “ Product Placement in Hollywood Films: A History ”, de Kerry Segrave, la razón fue que el director Robert Zemeckis decidió no ser sutil al momento de mostrar las marcas, sino al contrario, valerse de ellas para remarcar las diferencias entre los periodos de tiempo. De esta manera, los productos se convirtieron en vehículos de la misma historia.
¿Cuáles fueron los casos de posicionamiento de producto en el filme y cómo funcionó para las marcas?
Aquí tenemos algunos ejemplos:
1. Pepsi
La bebida de cola está presente en la saga desde que Marty despierta, en la forma de una Pepsi Diet junto a su cama. Sin embargo, todos recordamos la famosa Pepsi Perfect que el protagonista encuentra en 2015. La bebida de ficción, que era rica en vitaminas, tendrá una versión real este año. PepsiCo anunció que tendrá una versión limitada para conmemorar el legado de la cinta.
Robert Zemeckis comentó que buscaba una marca de refresco que se hubiera vendido entre 1955 y 1985. Finalmente, eligió Pepsi porque su botella ha sufrido los suficientes cambios para marcar espacios de tiempo, mientras que el contenedor de la Coca-Cola ha permanecido prácticamente igual en 100 años de vida.
En México, Cinemex regalará la botella el 21 de octubre a quienes compren el combo especial de 130 pesos.
2. Nike
La compañía de calzado deportivo estuvo muy presente durante toda la trilogía, pero tuvo un momento especial cuando en 2015 McFly se calza unos Nike MAG, un par de tenis con cintas que se amarraban de manera automática. La mala noticia es que la vida diaria aún no es más sencilla porque no existen estos zapatos, pero el diseñador Tinker Hatfield está trabajando con Nike para desarrollar un modelo en el futuro cercano.
La marca de zapatos compitió fuertemente por tiempo a cámara con la línea Converse, que son los tenis que el protagonista usa cuando viaja al pasado.
3. Mattel
¿Quién no recuerda la icónica escena en la que Marty se sube a una patineta voladora y cruza la ciudad gritando de la emoción? Más importante, ¿quién no quisiera un aparato así para librarse del tráfico? Tal vez se trate del invento que más esperan los seguidores de esta película de culto.
Este aparato tan fenomenal pertenecía a la marca juguetera Mattel en el filme. En los últimos años se han desarrollado prototipos muy prometedores de patinetas que flotan gracias al electromagnetismo, pero los modelos carecen de la agilidad y gracias del aparato que hace volar a Marty por el cielo.
Mattel ha producido varios modelos del famoso DeLorean para su línea Hot Wheels.
4. Pizza Hut
La marca de pizzas tenía un convenio comercial importante con “Volver al Futuro II”. En el 2015 ficticio, las casas contemporáneas contaban con un rehidratador de Black & Decker para hacer crecer la comida. En una escena podemos ver cómo se procesa una pequeñísima pizza de la franquicia para hacer una cena familiar.
En la vida real, Pizza Hut regalaba lentes oscuros al estilo de Marty McFly afuera de las salas de cine.
5. Nintendo
La mayor marca de videojuegos del planeta (al menos indiscutiblemente lo era a finales de los años 80), tuvo diversas apariciones en la película.
Cuando Marty va al café, presume ser un gran tirador gracias a su práctica en juegos como Wild Gunman. No solo eso, la tienda de “antigüedades” Blast From The Past ofrecía varios productos de nostalgia como videojuegos para la consola Nintendo Entertainment System (NES) como Jaws y Burger Time.
Algunas empresas planean recordar la película este miércoles con algunas promociones o videos destacados. Algunas son:
-Universal Studios: presentó un tráiler falso de la película Tiburón 19 (Jaws 19), que según la película de Zemeckis se estrenaría este año. Por cierto, el supuesto director de esta película de escualos asesinos, Steven Spielberg, fue el productor de la trilogía original de “Volver al Futuro”.
-Ford: la firma automotriz “presentó” versiones modernas y avanzadas de su modelo Ford Probe que ahora tendrá la tecnología de la máquina del tiempo del DeLorean.
-Toyota: el fabricante japonés publicitó el lanzamiento de un nuevo auto de hidrógeno, el Toyota Mirai, con una curiosa conversación entre Marty y el Doc
Fotos y animaciones: Universal Pictures.
¿Qué opinas del product placement? ¿Crees que tiene lugar en las buenas películas?
