Las 8 tendencias que transformarán la publicidad en México en 2026

El 2026 se perfila como un año decisivo para la industria publicitaria en México y Latinoamérica, impulsado por la aceleración de la transformación digital, la sofisticación tecnológica y eventos globales de alta visibilidad como la Copa Mundial de Futbol.

Así, las estimaciones de mercado anticipan un crecimiento de la inversión publicitaria de hasta 11% en 2026, impulsada por la recuperación económica, la participación en eventos globales de alto impacto y la consolidación de formatos digitales avanzados.

El 2026 no será simplemente un año de crecimiento cuantitativo, sino cualitativo. Las marcas deberán, más que nunca, comprender las aspiraciones culturales y emocionales de sus audiencias y conectar con ellas de manera auténtica.

A nivel regional, América Latina continúa con una trayectoria de expansión publicitaria, con mercados como México y Brasil liderando la adopción de estrategias digitales y formatos innovadores. Aunque las proyecciones completas de gasto por país varían, el consenso apunta a una tendencia al alza en inversión publicitaria hasta 2026 en la mayor parte de los mercados latinoamericanos.

De la tecnología a la emoción: las claves de la publicidad en 2026

En este contexto, en el equipo de Mexa Creativa encontramos ocho tendencias que marcarán la publicidad en este 2026.

Meximalismo

Celebración de lo recargado, colorido y popular como expresión de identidad. El meximalismo no es una moda superficial, es una forma de hacer visible lo que la gente realmente reconoce como suyo en su vida diaria. El reto será evitar clichés y estereotipos sin profundidad cultural.

• Para saber más: Branding con identidad mexicana: cómo usar meximalismo en tu negocio

Memoria compartida

El uso de símbolos y experiencias colectivas para activar reconocimiento sin necesidad de logotipos explícitos.

En 2026, la publicidad ya no se trata de impresionar, sino de resonar en memorias colectivas, conectar emocionalmente.

Marcas humanizadas

La humanización de las marcas mediante personajes o voceros reales cobrará fuerza, especialmente en plataformas sociales donde la interacción espontánea favorece la recordación.

Exotización de lo mexicano

La apropiación estilística de elementos culturales exige mayor responsabilidad, dado un consumidor informado y crítico.

Comprar con menos, comprar mejor

El enfoque en valor real y propósito influirá en la comunicación de marcas ante consumidores que priorizan utilidad y durabilidad.

Alegría estratégica

Celebrar pequeños logros cotidianos será una forma de conexión emocional en tiempos de incertidumbre global.

Kaleido identidad

Las audiencias contemporáneas habitan múltiples identidades simultáneamente. “Las marcas deben reconocer que la audiencia no es un solo segmento rígido, sino un mosaico de identidades y contextos que cambian constantemente”, enfatizó el Director General de la agencia integral de publicidad y medios de Grupo UPAX.

Servicio humanizado como lujo

Tras años de automatización, el factor humano en atención y servicio será un diferenciador clave para las marcas.

Aunque estas tendencias son diversas, comparten un núcleo común: la centralidad del ser humano y su experiencia emocional, cultural y social en las comunicaciones.

La publicidad de 2026 no será solo sobre formatos o tecnologías, será sobre comprender quiénes somos como sociedad, lo que valoramos, lo que compartimos y lo que queremos ver reflejado en el mensaje de una marca.

Jorge Ibarra Director General de Mexa Creativa con más de 28 años de experiencia en la industria publicitaria. Ha liderado campañas creativas para marcas en TV Azteca, Coca-Cola, Johnnie Walker y PepsiCo.