Tecate, la icónica marca de cerveza mexicana, ha dado a conocer su nueva campaña publicitaria, esta vez con una figura legendaria de Hollywood: Sylvester Stallone. La iniciativa busca conectar con su audiencia a través de valores como la perseverancia, el carácter fuerte y la autenticidad, atributos que han definido tanto a la marca como a la estrella de cine a lo largo de los años.

Durante la presentación, directivos de Tecate destacaron la importancia de esta alianza estratégica, resaltando cómo Stallone encarna el espíritu de la marca.

“Queríamos a alguien que representara la fortaleza y la autenticidad de Tecate. Sylvester Stallone es la elección perfecta”, señaló Marta García, Vicepresidenta de Marketing de HEINEKEN México.

Con esta campaña, Tecate busca consolidar su posición en el mercado cervecero, apelando tanto a su público tradicional como a nuevas generaciones que se identifican con el carácter fuerte y desafiante que representa la marca.

Stallone y Tecate: una combinación explosiva

El spot publicitario, dirigido por un reconocido cineasta, muestra a Stallone en situaciones que resaltan su imagen de hombre fuerte y resiliente. En el comercial, el actor enfrenta diferentes desafíos con determinación, al tiempo que la narrativa refuerza los mensajes de la campaña: “Se necesita valentía para disfrutar la vida” y “Decir ‘no’ también es de valientes”.

Más que un comercial, una pequeña película

Bajo la dirección del reconocido director Armando Bó, premiado por mejor guión original en Birdman, el comercial presenta a Sylvester Stallone montado en un águila, el emblemático símbolo de Tecate. Acompañado por la icónica melodía Por ti volaré de Andrea Bocelli, el actor irrumpe para liberar a quienes se encuentran en lugares donde no quieren estar, inspirándolos a ser valientes, seguir sus deseos y atreverse a decir “no”.

Para la creación de la imponente águila que aparece en el spot, la marca empleó la misma tecnología que se utilizó en el diseño de los dragones de la serie House of the Dragon. El proceso involucró una meticulosa integración de efectos visuales de última generación, lo que permitió garantizar una experiencia visual única y de gran impacto.

“El águila, símbolo icónico de esta cerveza durante años, ha representado la valentía, la fuerza y la libertad, valores que han sido el alma de Tecate desde su origen y que en esta nueva campaña cobran un significado aún más poderoso. Estamos muy emocionados de enaltecer nuestra insignia”, expresó Esteban Velasco, director de Tecate, en un comunicado.

Aquí te lo presentamos:

Este anuncio forma parte de una estrategia publicitaria más amplia que incluirá presencia en redes sociales, anuncios impresos y activaciones en eventos especiales. La idea es reforzar la identidad de la marca en distintos canales y conectar con audiencias diversas.

El impacto en el mercado cervecero

El uso de figuras internacionales en la publicidad cervecera no es nuevo, pero la apuesta de Tecate con Stallone marca un hito en la industria. Con esta campaña, la marca busca posicionarse como una cerveza de carácter fuerte, dirigida a consumidores que valoran la autenticidad y la perseverancia.

Según datos de la industria:

• El 65% de los consumidores de cerveza en México se inclinan por marcas con una identidad fuerte.
• El uso de celebridades en publicidad puede incrementar hasta en un 30% la intención de compra.
• Tecate ha reportado un crecimiento del 12% en ventas en el último año.

Estos datos refuerzan la estrategia de la marca, que busca no solo consolidar su presencia en el mercado nacional, sino también expandirse a nivel internacional con una identidad clara y poderosa.

La estrategia a futuro de Tecate

La campaña con Stallone es solo el inicio de una serie de iniciativas que Tecate tiene planeadas para este año. La marca pretende seguir innovando en su publicidad y expandir su presencia digital con contenido interactivo y experiencias para sus consumidores.

“Estamos emocionados por lo que viene. Tecate sigue evolucionando, pero sin perder su esencia”, concluyó Nicolás Álvarez, senior brand manager de Tecate. Con una combinación de creatividad, estrategia y una figura icónica, Tecate reafirma su compromiso con la autenticidad y la fortaleza en cada sorbo.

Mairem Del Río Adicta a ver series y películas, hacer (un poco de) ejercicio y cambiar mi color de cabello. También soy periodista, con más de 16 años de experiencia y dedicada 100% a medios digitales desde 2011. He sido desde reportera y community manager, hasta editora en varios medios y agencias. Mis áreas de expertise son tan diversas como contrastantes: espectáculos, viajes, estilo de vida, salud, negocios y finanzas. Ahora estoy enfocada en el ecosistema emprendedor, criptomonedas, NFTs, metaversos y la prometedora industria del cannabis en México.