El Super Bowl es uno de los eventos más esperados cada año, y este 2024 no es la excepción. De hecho, ha generado más expectativa que años anteriores, ya que cuenta con un factor inesperado: el amor. La NFL está capitalizando en grande la relación entre la cantante Taylor Swift y Travis Kelce, jugador de los Kansas City Chiefs, equipo que disputará el máximo trofeo de la NFL contra los 49ers de San Francisco este 11 de febrero.
Debido al alboroto, la NFL tuvo que pronunciarse al respecto prácticamente desde el inicio:
“Las noticias sobre Taylor Swift y Travis Kelce han sido un momento de cultura pop al que nos hemos acercado en tiempo real como una intersección entre deporte y entretenimiento. Y hemos visto una increíble cantidad de positividad”, dijo la asociación de futbol americano en un comunicado en octubre pasado.
La pareja comenzó a salir en la primavera de 2023 e hizo su primera aparición pública en julio de ese año, durante el concierto de Swift en el Arrowhead Stadium de Kansas City. Más allá del romance, la estrella pop y el futbolista han generado un impacto mediático y económico casi sin precedentes en la NFL.
La consultora Apex Marketing Group calcula que la presencia de Taylor ha representado ingresos por 331 mil millones de dólares para el equipo y la asociación esta temporada.
Para darnos una idea de cuánto es eso, el tope salarial de un equipo de la NFL en la temporada 2023 fue de 224.8 millones de dólares. A la par, Patrick Mahomes, el mariscal de campo (QB) de los Kansas City Chiefs, firmó un contrato por 210.6 millones de dólares de 2023 a 2026, siendo el quarterback mejor pagado de los que disputan este Super Bowl.
El rival de Mahomes es Brock Purdy, QB de los San Francisco 49ers, e irónicamente el mariscal titular peor pagado de toda liga. Su salario anual ronda los 870,000 dólares, según recoge el portal Salary Sport.
La euforia y las ganancias estallaron a partir del 24 de septiembre, cuando la ‘Persona del Año 2023’ de la revista Time asistió a aquel primer partido contra los Osos de Chicago. Solo dos días después, las ventas de las camisetas de Kelce se dispararon un 400%, según datos de Fanatics, una compañía de merchandasing deportivo.
Para el siguiente partido de los KC contra los Jets de Nueva York, el 1 de octubre, la audiencia femenina aumentó en un 9%: hubo 2 millones de mujeres más viendo la transmisión, según datos de la consultora Nielsen Media Research citados por The New York Times.
El pasado 21 de enero, el Buffalo Bills-Kansas City se convirtió en el partido divisional más visto de la historia, detalla el portal Sport Business Journal. El mismo medio reporta que la temporada regular 2023/2024 ha sido la más vista en televisión por las mujeres desde el 2000 y por los jóvenes de 18 a 34 años desde 2019.
Swift ha asistido a 12 juegos de los Chiefs, de los cuales 10 fueron ganados por el equipo de Kelce. Aunque no hay estadísticas oficiales, existen informes sobre la disminución del rendimiento de Kelce en el campo cuando Swift no está en el estadio.
La también empresaria musical vistió una chamarra personalizada con los colores de los Chiefs y el número de Kelce (87), creada por la diseñadora Kristin Juszczyk. Ahora, la NFL le ha otorgado a la diseñadora una licencia para comercializar la marca. Dato curioso: Kristin es esposa de Kyle Juszczyk, jugador de los 49ers, equipo al que enfrenta Travis Kelce en el Super Bowl LVIII.
Aunque muchos aficionados y analistas reclaman que ‘Tay Tay’ aparece demasiado en la pantalla, resulta que no es tanto tiempo.
El amplio reportaje de NYT destaca que, en realidad, Swift recibe sólo el 0.46% del tiempo disponible en pantalla durante los juegos a los que asiste. Calculan que la cantante de 34 años aparece en promedio menos de 25 segundos durante las transmisiones, mismas que duran más de 3 horas, mientras que su nombre es mencionado en pocas ocasiones.
Por ejemplo, Swift apareció en 44 segundos de la transmisión de CBS del juego Ravens-Chiefs el pasado 28 de enero. De ese tiempo, 17 segundos fueron para promocionar los premios Grammy, y el resto para ver a Taylor Swift y Travis Kelce festejar la victoria de Kansas City que los llevó al Súper Bowl.
Sin embargo, la imagen que dio la vuelta a internet no fue la del triunfo de Kansas sobre Baltimore en la final de la Conferencia Americana (AFC), sino la de Taylor Swift y Travis Kelce abrazados y dándose un beso tras el encuentro, publicada desde las redes oficiales de la NFL.
“Es realmente una situación perfecta porque tienes a una superestrella de la música y lo combinas con un chico de la NFL, un atleta de renombre de perfil alto”, destacó Eric Smallwood, presidente de Apex Marketing Group.
“Cualquier mención o fotografía visual de Taylor vinculada a los Chiefs o la NFL vale. Si se menciona a los Chiefs con Taylor en un artículo, entonces hay una conexión. Si hay una foto de ella en la suite durante el partido de los Chiefs con una camiseta de los Chiefs, eso también es un éxito”, subrayó Smallwood.
Se espera que la intérprete de Karma llegue a tiempo para presenciar el Super Bowl LVIII, tras tomar un vuelo privado exprés desde Japón. La estrella se presenta en la nación nipona con su gira The Eras Tour el sábado 10 de febrero, por lo que aprovechará la rotación de la Tierra y los husos horarios para llegar al evento a tiempo.
