De Mercado Libre a Netflix: Spotify Hits México 2026 premia las marcas que dominaron la publicidad en audio

Spotify celebró en México la cuarta edición de Spotify Hits 2026, una premiación que reconoce las campañas de publicidad más destacadas desarrolladas dentro de la plataforma durante el último año. El evento reunió a marcas, agencias y líderes de la industria para destacar estrategias que utilizaron el audio, la música y el contexto cultural como punto de conexión con las audiencias.

Entre los ganadores destacaron campañas de Coca-Cola, Nike, Doritos, Netflix, Mercado Libre, Mercado Pago, Aeroméxico y Uber, marcas que aprovecharon las herramientas de Spotify Advertising para integrarse de forma natural en los hábitos de consumo de millones de usuarios.

La iniciativa se enfoca en reconocer campañas que han logrado ir más allá de la comunicación tradicional. En esta edición, Spotify subrayó el papel del fandom y la cultura digital como factores clave para construir conexiones más profundas entre marcas y consumidores, en un entorno donde el streaming y el contenido bajo demanda forman parte de la vida cotidiana.

El marketing en audio gana protagonismo en Spotify

Durante la premiación, Spotify destacó cómo el audio se ha convertido en un canal clave para la publicidad digital. A diferencia de otros formatos, el consumo de música, podcasts y contenido hablado ocurre en momentos cotidianos que generan un vínculo emocional con las audiencias.

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Las campañas reconocidas en Spotify Hits México 2026 utilizaron estas dinámicas para integrarse en playlists, momentos de escucha y experiencias relacionadas con la música y los creadores. La plataforma subrayó que las marcas que participan en el ecosistema del audio tienen la posibilidad de construir mensajes más contextuales y relevantes para los usuarios.

“En Spotify, las marcas no solo tienen la oportunidad de comunicar, sino de formar parte de la cultura. Hoy, más que nunca, el audio es un espacio donde las ideas se sienten, se comparten y se quedan”, señaló Andrea Rivera, Head de Advertising Sales para Spotify México.

“Las campañas que reconocemos demuestran que cuando una marca entiende el poder del fandom y se integra de forma auténtica en lo que las personas ya están escuchando, puede generar conexiones mucho más profundas y relevantes”, agregó.

Spotify apuesta por el futuro del entretenimiento y la publicidad

Además del reconocimiento a las campañas destacadas, Spotify presentó su visión sobre el futuro del entretenimiento dentro de la plataforma. La compañía explicó que el ecosistema del audio se encuentra en una etapa de transformación impulsada por el streaming, la inteligencia artificial y los dispositivos conectados.

La empresa señala que estas tecnologías están redefiniendo la forma en que las personas interactúan con la música, los podcasts y los creadores. El audio ya no funciona únicamente como un formato de consumo pasivo, sino como un elemento central dentro de la experiencia digital.

En este contexto, las campañas publicitarias también evolucionan. Las marcas utilizan herramientas de segmentación, formatos interactivos y contenido contextual para integrarse en los momentos de escucha y aprovechar el vínculo emocional que el audio genera con los fans.

Publicidad en Spotify: cultura, música y marcas en el centro d ela conversación

El evento reunió a representantes de marcas, agencias y líderes del ecosistema publicitario en una jornada que combinó reconocimiento, networking y análisis sobre el futuro del marketing en audio.

Spotify destacó que las campañas premiadas lograron insertarse de forma natural en los hábitos de consumo de los usuarios, aprovechando la música, las playlists y los contenidos culturales como espacios de conexión con el público.

La noche cerró con la presentación del artista urbano El Bogueto, cuya actuación reflejó el vínculo entre música, cultura digital y plataformas de streaming. Con ello, Spotify buscó reforzar la idea central de Spotify Hits México 2026: el audio se ha convertido en un territorio clave para que las marcas participen en conversaciones culturales en tiempo real.

Las agencias detrás de las campañas ganadoras

Detrás de las campañas premiadas también destacaron las agencias responsables de su estrategia y ejecución. El grupo WPP fue uno de los protagonistas de la noche al obtener tres reconocimientos por su trabajo para Coca-Cola, Nike y Universal Pictures.

Otras firmas relevantes incluyeron a Digilant, Dentsu, Monks, Zetabe, OMD y Wieden+Kennedy, que participaron en campañas orientadas a audiencias específicas, performance y creatividad narrativa.

Dos casos llamaron especialmente la atención: Aeroméxico y Liverpool, que participaron con campañas desarrolladas in-house, es decir, creadas y gestionadas directamente por equipos internos de marketing dentro de la propia empresa.

Ganadores Spotify Hits México 2026: lista completa y por qué triunfaron

WINFLUENCER – Mejor campaña con creators

ANUNCIANTE: Coca Cola
CAMPAÑA: Coca Cola Flow Fest 2025
AGENCIA: WPP

Coca-Cola llevó su presencia en el Flow Fest más allá del patrocinio tradicional al convertir el evento en una plataforma de contenido cultural amplificada dentro de Spotify. A través de ‘Momentos Chingones’, la marca compartió contenido exclusivo de artistas y experiencias del festival, logrando conectar con millones de oyentes y generar interacción orgánica con el fandom musical.

RESONANDO – Mejor campaña de audio

ANUNCIANTE: Nike
CAMPAÑA: After Dark Tour
AGENCIA: WPP

Nike diseñó una experiencia sonora personalizada para corredores dentro del After Dark Tour, utilizando playlists adaptadas al ritmo y contexto de cada entrenamiento. La campaña integró audio dinámico y curaduría musical femenina, con una DJ en vivo como cierre del evento. Spotify funcionó como el eje narrativo que acompañó cada kilómetro de la experiencia deportiva.

MOMENTUM – Mejor campaña vinculada a un momento cultural

ANUNCIANTE: PepsiCo
CAMPAÑA: Doritos Loud
AGENCIA: DIGILANT

PepsiCo aprovechó el alcance cultural de Spotify Wrapped para posicionar a Doritos dentro de uno de los momentos musicales más relevantes del año. La campaña combinó formatos publicitarios y segmentación basada en hábitos reales de escucha, logrando una presencia estratégica dentro del ecosistema de la plataforma y reforzando la relación histórica de la marca con la música.

LOS REALES – Mejor estrategia en audiencia

ANUNCIANTE: Netflix
CAMPAÑA: Las Muertas
AGENCIA DE MEDIOS: Dentsu
AGENCIA CREATIVA: Monks

La campaña de la serie Las Muertas utilizó Spotify como un espacio narrativo para extender el universo de la producción. Las piezas de audio se integraron dentro de podcasts como contenido contextual, permitiendo que la historia se desarrollara sin romper la experiencia del oyente. La estrategia de segmentación permitió alcanzar audiencias específicas en momentos clave.

LA QUE SABE, SABE – Mejor uso de Spotify en todo

ANUNCIANTE: Universal Pictures
CAMPAÑA: Wicked por Siempre
AGENCIA: WPP

Universal Pictures utilizó el ecosistema completo de Spotify para amplificar el lanzamiento de Wicked. La campaña incluyó playlists personalizadas y activaciones dentro de The Stage, diseñadas para conectar emocionalmente con los usuarios. El resultado fue una conversación digital amplia que extendió el alcance cultural del proyecto más allá de los formatos tradicionales de promoción.

LA QUE NO LLORA, FACTURA – Mejor campaña full funnel

ANUNCIANTE: Mercado Libre & Mercado Pago
CAMPAÑA: Automation Strategy AON 2025
AGENCIA: Zetabe

Mercado Libre y Mercado Pago utilizaron Spotify como parte de una estrategia always-on orientada a performance. Mediante compra programática y automatización con SAX, la campaña integró el audio dentro de un modelo de marketing basado en eficiencia operativa. El enfoque permitió reducir costos y escalar la comunicación sin perder precisión en la segmentación.

LA MÁS BELLAKA – Mejor uso de formato

ANUNCIANTE: Aeroméxico
CAMPAÑA: Buen Fin ‘Regresa a ser tú mismo’
AGENCIA: Directo

Durante el Buen Fin, Aeroméxico utilizó herramientas de automatización y formatos combinados de audio y video dentro de Spotify para mantener presencia constante en un periodo de alta saturación publicitaria. La estrategia permitió ajustar la comunicación en tiempo real y amplificar su alcance, modelo que posteriormente se replicó en campañas como Venta Azul y Hot Sale.

EN VIVO – Mejor activación en vivo

ANUNCIANTE: Liverpool
CAMPAÑA: Liverpool Gaming Fest – AON Promo

Liverpool participó en eventos como Spotify Podcast Awards y Gaming Fest para conectar con comunidades vinculadas al entretenimiento digital. La campaña incluyó una podcast booth que trasladó el ecosistema de Spotify al espacio físico del evento, permitiendo que los asistentes generaran contenido en tiempo real y participaran directamente en la experiencia de audio.

DATA CON FLOW – Campaña con mejores resultados

ANUNCIANTE: Uber
CAMPAÑA: Uber Moto
AGENCIA: OMD
AGENCIA CREATIVA: Wieden+Kennedy

Uber apostó por un enfoque creativo al lanzar una canción en género urbano como parte de la campaña de Uber Moto. La pieza fue desarrollada junto a RIVVA y distribuida dentro de Spotify como contenido musical, integrando entretenimiento y publicidad en un mismo formato para amplificar el alcance del servicio.

Mairem Del Río, Editora en Jefe de Emprendedor.com Periodista con más de 20 años de trayectoria y especialista en estrategia digital desde 2011. Soy una contadora de historias multiformato que busca transformar temas complejos en narrativas de alto impacto sin perder la frescura. Mi expertise abarca desde las finanzas personales y el ecosistema emprendedor, hasta la vanguardia tecnológica, estilo de vida y salud.