En los últimos tiempos, TikTok ha visto nacer una nueva tendencia conocida como “Sephora Kids”, que ha capturado la atención de preadolescentes obsesionados con marcas de cuidado de piel de alta gama como Drunk Elephant. Este fenómeno no solo ha cambiado la forma en que los más jóvenes se acercan a las marcas de belleza, sino que también ha comenzado a reconfigurar la industria en sí.
La tendencia “Sephora Kids” ha ganado tracción en TikTok, donde jóvenes, en su mayoría menores de 13 años, comparten sus rutinas de cuidado de la piel utilizando productos de marcas prestigiosas adquiridos en Sephora.
Productos como las gotas bronceadoras D-Bronzi de Drunk Elephant se han convertido en objetos de deseo entre este grupo demográfico, impulsando un aumento notable en las ventas y colocando a estas marcas en el radar de una audiencia mucho más joven de lo esperado.
No solo eso, las pequeñas preadolescentes o incluso niñas en toda forma, van a las tiendas acompañadas de sus padres, se llevan o destruyen las muestras de las tiendas de cosméticos e incluso hacen videos estilo “Get ready with me” replicando las rutinas de las creadoras de contenido mayores.
Aunque inicialmente podría pensarse que la responsabilidad recae en los padres, expertos sugieren que la industria de la belleza, al igual que las plataformas de redes sociales y los influencers, juegan un papel crucial en dirigir estos productos hacia una audiencia inadecuada.
Las marcas, con sus empaques coloridos y atractivos, así como las técnicas de marketing, han creado un entorno que invita a los preadolescentes a experimentar con productos que pueden no ser adecuados para su edad.
Especialistas en dermatología y estética han expresado preocupación sobre el uso prematuro de productos con ingredientes activos como el retinol en niños que aún no necesitan estos tratamientos. La barrera cutánea de los más jóvenes puede verse comprometida, lo que lleva a efectos a largo plazo potencialmente dañinos.
Algunos especialistas remarcan que utilizar productos con colágeno y ácido glicólico en la delgada piel de las niñas puede causar efectos irreversibles a largo plazo.
Frente a la controversia, algunas marcas como Drunk Elephant han salido a aclarar que, aunque ciertos productos pueden ser seguros para todas las edades, otros con ingredientes más potentes como ácidos y retinol deberían evitarse en la piel de los niños y preadolescentes.
Este fenómeno ha obligado a las marcas a reconsiderar sus estrategias de marketing y a quién están dirigidos sus productos.
La influencia de los creadores de contenido en plataformas como TikTok ha demostrado tener un poder significativo en la definición de tendencias de consumo, incluso entre los más jóvenes.
La tendencia “Sephora Kids” en TikTok ha destacado la complejidad de la relación entre los jóvenes consumidores, las marcas de belleza, y las dinámicas de las redes sociales.
A medida que el mercado evoluciona, tanto marcas como padres deben ser conscientes del impacto que estos productos pueden tener en la salud de la piel de los más jóvenes, así como en sus hábitos de consumo a largo plazo.
