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23-01-2023, 3:52:28 PM

¿Quiénes son los ‘Zillennials’ o ‘Minion Z’? La generación que atrae a las marcas

Los llamados "zillennials" o "Minion Z" se están convirtiendo en una fuerza de gasto y en un favorito de las marcas por su estilo de vida.

¿Quiénes son los 'Zillennials' o 'Minion Z'? La generación que atrae a las marcas
¿Quiénes son los 'Zillennials' o 'Minion Z'? La generación que atrae a las marcas © Depositphotos

¿Habías oído hablar de los “zillennials” o “Minion Z”? Podrás pensar que ahora solo se inventan términos, pero como en cualquier generación, hay un grupo que se queda en una delgada línea entre dos. Estos están atrapados entre los “millennials” y la “centennials“. Este microgrupo demográfico nacido entre 1990 y 2000 se compone de aproximadamente 30 millones de consumidores de verdaderos nativos digitales que nunca han conocido un mundo sin Internet y teléfonos móviles. Te contamos lo que sabemos de ellos.

¿Quiénes son los zillennials?

El informe de ConnectedEconomy: “Conozca a los Zillennials”, revela que más de un tercio de este grupo aún viven con sus padres y hermanos. Por lo tanto, no suelen pagar renta o los servicios clásicos de una casa. Así que, los “Zillennials” o “Minion Z” con ingresos estables, y pocas cosas que pagar son la principal oportunidad para las marcas.

Este nicho que nació con los VHS, creció con los DVD’s y ahora convive con el streaming, son el sándwich entre dos generaciones que tienen muy marcadas sus características, se sienten un poco perdidos, según Business Insider. Ya que, las fronteras no existen. Muchos de ellos se identifican más con los millennials, mientras que otros con los centennials, pero aún así no terminan de encajar totalmente con ninguno de los dos.

Por ejemplo, los millennials se quejan claramente de la excesiva sensibilidad e “inmadurez” en los temas sociales más relevantes que han acontecido. Por otro lado, los centennials creen que sus antecesores son activistas de medio tiempo.

¿Demasiado viejos o jóvenes para pertenecer a una u otra generación? Las nuevas tecnologías han hecho que los zillennials sigan en medio. ¿Quiénes en su mayoría usan Snapchat o TikTok? Los centennials, los cuales hasta se comunican con sus amigos y conocidos por medio de estas plataformas. ¿Y los millennials? Esas mismas comunicaciones vienen de Facebook o Instagram. Diferencias sustanciales. Ahora, podemos ver cómo los zillennials van de un lado a otro.

¿Quiénes son los 'Zillennials'? La generación que atrae a las marcas
Depositphotos

Los zillennials como oportunidades para las marcas

Sin embargo, aunque se encuentren en las fronteras, este nicho tiene mucho para ofrecer en cuanto a términos económicos se refiere. Así que, si lo traducimos, los zillennials ofrecen muchas oportunidades para las marcas debido a su estilo de vida y consumo en general.

Según el mismo estudio, encontraron que más de la mitad de los zillennials, el 54% está empleado a tiempo completo y el 12% labora de medio tiempo. Es decir, que “la mayoría de los zillennials ya han hecho la transición a trabajos de tiempo completo y, por lo tanto, tienen más ingresos”.

También tienen empleos, por encargo o freelance, y esta combinación de ingresos disponibles y cuentas que ellos no pagan, les da mayores cantidades de dinero para gastar en bienes y experiencias.

¿Te has fijado que pasan horas pegados el smartphone? Esto para el comercio móvil significa una gran oportunidad, ya que este nicho vive, duerme y hasta va al baño con el teléfono inteligente.

Algunas de las diferencias que encontró el estudio respecto a las otras generaciones son que “los zillennials están más comprometidos digitalmente que los millennials cuando se trata de jugar y usar las redes sociales”.

“También hay varias áreas en las que los zillennials están aún más comprometidos que la Generación Z”, dice el estudio. “Tienen un 25% más de probabilidades de leer noticias en línea, un 10% más de posibilidades de jugar en consolas como Xbox y PlayStation que la Generación Z. También, tienen un 9% más de probabilidades para hacer compras en línea”.

El informe igualmente señaló que “ha persistido el cambio hacia comprar más en línea y menos en la tienda. Entonces, el papel del comercio electrónico en el impulso de los ingresos minoristas sigue siendo significativo”.

¿En qué gastan los zillennials?

En una encuesta de casi 4,000 consumidores en Estados Unidos, encontró que el 85% está interactuando con plataformas de transmisión de video y de redes sociales. Mientras que el 81% con apps de música y juegos móviles.

A medida que más zillennials generan ingresos pero continúan viviendo con la familia y evitan los costos de vida como la renta y los pagos de servicios básicos (muchos ni siquiera pagan su propio servicio de telefonía móvil), más de ese ingreso disponible se destina a mercancías y entretenimiento.

¿Qué piensas de esta generación intermedia a los que muchos ya han empezado a ver?

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autor El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.