¿No es suficiente tener anuncios en todas las redes sociales? Ahora, la publicidad en Uber es una realidad. Los usuarios de la plataforma pronto encontrarán publicidad en video por primera vez en la aplicación de transporte, el servicio de entrega de alimentos Uber Eats y la plataforma de venta de alcohol Drizly, según informa The Wall Street Journal.
La publicidad en Uber se ejecutará en la aplicación principal, mientras los usuarios esperan a que lleguen los conductores y durante loss viajes, dijo Mark Grether, vicepresidente y gerente general de la división de publicidad de Uber Technologies, al medio. También aparecerán en tabletas instaladas dentro de ciertos autos ligados a la app.
Por otra parte, la app de Uber Eats reproducirá los anuncios, luego que los clientes realicen sus pedidos y continuarán hasta que llegue a sus destino. Mientras, en Drizly, serán ejecutados en los resultados de búsqueda en la app y la página web.
Esta estrategia es parte del crecimiento de Uber, según dijo a principios de año, el presidente ejecutivo Dra Khosrowshahi. Además, informó que su base de anunciantes activos en la compañía ha crecido 80% año tras año.
Debido a que la empresa ya había vendido anuncios, pero estáticos en Uber Eats desde 2019 y en la app de transporte en 2022.
La publicidad en Uber con video, se irá expandiendo poco a poco, primero en Estados Unidos, luego a otros mercados como Reino Unido, Francia y Australia, adelantó Grether al medio.
Por otro lado, aunque algunos autos ya cuentan con tabletas para navegar mientras viajas, la compañía instalará aún más en las principales ciudades del país del norte.
Sin embargo, la clave ahora está en los datos. Por lo tanto, Uber utilizará su capacidad de los datos recopilados de sus clientes para ofrecer a sus nuevos anunciantes. ¿A qué fatos se refiere? A los historiales de viajes y compras de los usuarios.
“Tenemos dos minutos de su atención. Sabemos dónde estás, a dónde vas y lo que has comido”, dijo el portavoz. “Podemos usar todo eso para luego, dirigir un anuncio de video hacia usted”.
Entonces, la plataforma espera utilizar los nuevos productos en video para realizar una publicidad cruzada de los servicios que ofrece.
No obstante, Uber dice que no compartirá los datos de sus clientes con los anunciantes, solo personalizará los videos publicitarios para orientarlos a cada usuario. Así que, según Grether, los anuncios pueden durar hasta 90 segundos, mucho más que la mayoría de las plataformas móviles.
Por último, según la compañía, los usuarios pueden optar para que no se utilicen sus datos demográficos, de comportamiento y de género. Sin embargo, no podrán evitar la publicidad por completo.
