El gigante de la ropa deportiva, Nike inicia demanda contra registro de “Just Dao it”, porque es muy parecido a su famoso eslogan “Just Do It”.

El conflicto es por la palabra Dao, dado que es la única palabra que hace una pequeña diferencia al famoso “Just Do It”, la cual es la que intenta registrar como marca la empresa Tacvue.

Todo empezó en 2021, cuando Tacvue, con sede en Chicago, realizó una solicitud el 27 de octubre para utilizar Just Dao It como una marca de servicios informáticos, la creación de una comunidad en línea para usuarios registrados. ¿Con qué finalidad? Ellos buscan que las personas inscritas participen en debates, se comuniquen entre ellos, formen comunidades virtuales y hasta jugar juegos online.

La compañía deportiva, Nike, presentó sus motivos a la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas Registradas de la Oficina de Patentes y Marcas (USPTO, por sus siglas en inglés). En ella, la tesis legal de la compañía contra Tacvue es que esta nueva marca puede confundir al consumidor.

“La solicitud de marca pendiente ha sido examinada por la Oficina y fue publicada para oposición, momento en el cual se presentaron una o más oposiciones pero aún no han sido resultas”, dice el documento.

El valor del eslogan para Nike

De acuerdo con el estudio “Apparel 50 2022”, revela que Nike alcanza el valor de marca de 33 mil 176 millones de dólares. Además, el eslogan ha sido usado por Nike desde 1989 y ellos saben que parte de su éxito en el mercado es gracias a este. Ante el valor que “Just Do It” tiene para la compañía, la batalla legal es con el objetivo de impedir que se aprovechen de todo lo que han construido por décadas.

Hay que recordar que Nike, no solo posee los derechos del eslogan en la publicidad tradicional, sino también está registrada en el mundo virtual.

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