Al parecer aún no está resultando el “plan básico con anuncios” para Netflix. De acuerdo con un reporte de Digiday, la plataforma de streaming devolvió dinero a sus anunciantes tras no alcanzar los objetivos de audiencia.
En este sentido, las acciones de la empresa de entretenimiento cayeron un 9% luego de implementar este plan en varios países incluido México.
Según el informe, cinco ejecutivos de agencias declararon a Digiday que Netflix solo ha entregado el 80% de la audiencia esperada.
“No pueden entregar. No tienen suficiente inventario para entregar. Así que literalmente están devolviendo el dinero”, expresó uno de ellos. Aunque ningún portavoz de la compañía comentó al respecto.
La empresa, fundada por Reed Hastings, acordó un “pago contra entrega” para que sus anunciantes solo paguen por los espectadores a los que realmente llegue la publicidad, de esta forma Netflix les regresaría el dinero no gastado al final del trimestre.
Sin embargo, no todos los anunciantes reclamaron su dinero, de acuerdo con el reporte, solo lo hicieron aquellos que tenían campañas de marketing corriendo durante esta temporada y tomaron esta decisión con el objetivo de poder reasignarlo antes de que termine el año.
Asimismo, otros decidieron mover lo que resta de su inversión para el primer trimestre de 2023, teniendo la visión de que el mercado del plan básico sin anuncios va a crecer en los siguientes períodos.
