FITUR 2026 tendrá acento mexicano: México será país invitado de honor

La designación de México como país invitado en FITUR 2026 representa uno de los momentos más relevantes para la proyección internacional del turismo mexicano en las últimas décadas. Por primera vez en su historia, México será el invitado de honor en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA Madrid.

La ocasión adquiere un carácter estratégico sin precedentes. Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo, expresó con entusiasmo: «Muy contenta de iniciar el 2026 con el pie derecho. Este será el año del turismo en México. Tenemos una grandeza turística excepcional que debe aprovecharse».

Cifras que respaldan el protagonismo mexicano

Los números hablan por sí solos. México alcanzó un récord histórico con 88.1 millones de visitantes de enero a noviembre, lo que representa un crecimiento del 15% en visitantes extranjeros. De enero a julio de 2025, los ingresos por divisas generadas por visitantes internacionales alcanzaron los 21 mil 682 millones de dólares, un crecimiento del 6.8% respecto al mismo periodo de 2024.

«Esto nos da la oportunidad de iniciar una nueva forma de participar en las ferias, no sólo desde la promoción y la comercialización en un centro de convenciones, sino llevando nuestra grandeza cultural al exterior», destacó Rodríguez Zamora. «Hoy tenemos muchísimas actividades que engrandecen lo que somos y lo que representa nuestro país».

Una participación sin precedentes

México participará con el pabellón más grande de todo el recinto, reuniendo por primera vez a los 32 estados de la República en una feria internacional. La delegación estará conformada por más de mil representantes que llevarán al mundo la oferta turística nacional en toda su diversidad.

La feria contará con más de 10,000 empresas participantes, 161 países y 967 expositores titulares. La presencia mexicana en FITUR 2026 irá mucho más allá de los espacios tradicionales de exposición. Se extenderá a plazas públicas, activaciones culturales, presentaciones gastronómicas y eventos artísticos. Se contará con la participación de artesanas y artesanos, cocineras y cocineros tradicionales, artistas y portadores de la riqueza cultural del país.

México mostrará sus 177 Pueblos Mágicos, sus 35 sitios inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO, y celebraciones emblemáticas como el Día de Muertos y el Carnaval de Veracruz. Todo esto acompañado de presentaciones que destacarán la artesanía, el diseño y la hospitalidad que nos distinguen.

2026: un año clave para el turismo mexicano

La participación en FITUR coincide con otro evento de proyección internacional: México será sede de la Copa Mundial de la FIFA en 2026. Esta sinergia entre fútbol y turismo permitirá mostrar al mundo que nuestro país ofrece mucho más allá de los estadios: rutas culturales, gastronomía vibrante, artesanía, diseño y la hospitalidad que deja huella.

«FITUR 2026 será el punto de partida de una narrativa que muestra a México como un destino de clase mundial y una puerta abierta a destinos inolvidables», afirmó la secretaria de Turismo. Esta participación histórica contribuirá directamente a fortalecer los destinos turísticos, impulsar las economías locales y consolidar al 2026 como un año clave.

Beneficios para México de ser país invitado en FITUR 2026

Ser el país invitado de honor en FITUR 2026 representa una plataforma estratégica de alto impacto para México, con beneficios tangibles en el corto, mediano y largo plazo.

Mayor visibilidad internacional en un mercado clave

FITUR es una de las ferias de turismo más influyentes del mundo y España es el cuarto mercado emisor de turistas hacia México. Esta distinción coloca al país en el centro de la conversación turística global.

Impulso directo a la llegada de turistas y a la derrama económica

La exposición privilegiada incrementa la intención de viaje hacia destinos mexicanos, diversificando flujos más allá de los polos tradicionales. Esto se traduce en mayor ocupación hotelera, consumo local y generación de empleo en múltiples regiones del país.

Posicionamiento integral de la oferta turística

Al reunir a los 32 estados en un mismo pabellón, México proyecta una narrativa completa: turismo cultural, naturaleza, gastronomía, rutas comunitarias, Pueblos Mágicos y patrimonio mundial. Esta visión integral facilita la comercialización de destinos emergentes y productos especializados.

Atracción de inversión y alianzas estratégicas

FITUR es un punto de encuentro para cadenas hoteleras, aerolíneas, turoperadores y fondos de inversión. El protagonismo mexicano abre la puerta a nuevos acuerdos comerciales, desarrollo de infraestructura turística y fortalecimiento de la conectividad aérea.

Proyección cultural y diplomacia turística

Las activaciones fuera del recinto ferial permiten llevar la cultura mexicana a espacios públicos de Madrid, reforzando la imagen del país a través del arte, la gastronomía y las tradiciones vivas. Esto fortalece la diplomacia cultural y consolida al turismo como herramienta de proyección internacional.

Sinergia con la Copa Mundial de la FIFA 2026

La cercanía temporal con el Mundial permite articular una estrategia de promoción de largo alcance. Estomostrará que México ofrece experiencias profundas y diversas para quienes visiten el país durante ese año clave.

Fortalecimiento del turismo sostenible y comunitario

La narrativa impulsada desde FITUR 2026 respalda una política turística enfocada en el bienestar comunitario, la preservación cultural y el desarrollo equilibrado.

México está de moda

Como señaló Olivia Salomón:

“México está de moda, no como una moda pasajera, sino como el resultado de lo que somos y de cómo nos mostramos al mundo”

Esta designación como país invitado en FITUR 2026 representa un reconocimiento internacional a un país que vive un momento de fortaleza, estabilidad y proyección global.

Con identidad, diversidad y una visión clara de futuro, México llega a Madrid para mostrar su enorme atractivo cultural, social y humano. Es el momento de decirle al mundo, con claridad y orgullo, quiénes somos y hacia dónde vamos.

México Desconocido México Desconocido es el medio turístico con mayor tradición y la network de viajes más visitada en México. Queremos contagiar nuestra pasión por lo más auténtico de México.