Las marcas que conquistarán el corazón (y bolsillo) de los mexicanos en el Mundial

Con la fiebre futbolera del Mundial 2026 en el horizonte, los Millennials y Gen Z mexicanos ya están definiendo qué marcas usarán, beberán y verán durante el torneo.

Un análisis de YouGov BrandIndex revela que marcas como Nike, Don Julio y Netflix lideran la intención de compra entre las nuevas generaciones mexicanas en categorías como moda, bebidas alcohólicas y entretenimiento digital.

¿Qué marcas dominarán el Mundial entre los jóvenes mexicanos?

El Mundial 2026, que se celebrará en Norteamérica, será un evento clave no solo para los aficionados al fútbol, sino también para las marcas que buscan conectar con consumidores jóvenes. En este escenario, YouGov analizó la intención de compra entre Millennials y Gen Z en México, identificando las marcas más consideradas en categorías de alto consumo durante la temporada mundialista: ropa, alcohol y plataformas de streaming.

Moda deportiva: Nike y Adidas se llevan la delantera

Para los Millennials, 43.4 millones consideran comprar ropa y calzado, con preferencia por:

• Adidas (54.1%)
• Nike (52.6%)
• Puma (39.2%)

En Gen Z, 17.6 millones comparten esa intención, destacando:

• Nike (55.6%)
• Adidas (45.7%)
• H&M (27.6%)

Bebidas: Don Julio y Modelo encabezan la fiesta

En bebidas alcohólicas, los Millennials muestran alta preferencia por:

• Don Julio (31.8%)
• Johnnie Walker (26.1%)
• Baileys (25.8%)

Mientras que Gen Z elige:

• Don Julio (33.1%)
• Bacardí (21.7%)
• Buchanan’s (20.4%)

En cuanto a cerveza, las marcas preferidas son:

• Millennials: Modelo Especial (33.5%), Heineken (31.8%), Victoria (31.6%)
• Gen Z: Modelo Especial (27.9%), Victoria (26.9%), Dos Equis (23.6%)

Streaming: Netflix y Prime Video se posicionan como MVP

En entretenimiento y medios, la audiencia mexicana prioriza las plataformas digitales:

• Netflix: 60.9% (Gen Z), 56.7% (Millennials)
• Amazon Prime Video: 33.7% (Gen Z), 43.2% (Millennials)
• Televisa y TV Azteca, aunque con menor peso, siguen presentes como canales tradicionales de transmisión del Mundial.

La conexión emocional con las marcas en el Mundial

“El Mundial no solo genera entusiasmo deportivo, sino también una oportunidad de reconexión cultural y emocional con las marcas”, señaló David Eastman, VP de Latam en YouGov.

Este tipo de eventos no solo impulsan ventas, sino que fortalecen vínculos entre consumidores y marcas que logran identificarse con sus estilos de vida, aspiraciones y valores.

Para saber más: Mundial 2026: CDMX ilumina 40 monumentos y anuncia festivales

Más que goles, se juegan emociones y decisiones de compra

El estudio de YouGov deja claro que el Mundial 2026 será también un terreno fértil para las marcas que sepan entender y acompañar al consumidor mexicano. Las decisiones no solo estarán guiadas por la pasión al fútbol, sino por experiencias y afinidades construidas en el día a día. El reto para las marcas: estar presentes en el momento justo, con el mensaje adecuado.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.