La icónica United Colors of Benetton se declara en quiebra

La emblemática marca italiana de moda, United Colors of Benetton, anunció su declaración de quiebra y el cierre de más de 400 tiendas a nivel mundial. Esta decisión marca el fin de una era para una firma que, durante décadas, fue sinónimo de innovación y diversidad en la industria de la moda.

Causas de la quiebra de United Colors of Benetton

Benetton acumuló pérdidas de 1,600 millones de euros en la última década, según informes del medio francés Les Echos. Estas pérdidas se atribuyen a la incapacidad de la empresa para adaptarse a las tendencias de la moda rápida y a la digitalización del mercado. Además, la marca enfrentó deudas significativas, incluyendo una de 30 millones de euros en el sur de Italia.

El cierre de las 419 sucursales afectará a más de 3,000 trabajadores en todo el mundo, según la revista Harper’s Bazaar. 

Esta medida forma parte de un plan de reestructuración que también contempla recortes en la estructura operativa y despidos en plantas y oficinas.

LAS PLÁTICAS CON LOS LÍDERES Y EMPRENDEDORES DE AMÉRICA

Historia de la marca United Colors of Benetton

Fundada en 1965 en Treviso, Italia, Benetton se destacó por sus colores vibrantes y campañas publicitarias provocativas que promovían la diversidad cultural. Sin embargo, en los últimos años, la marca no logró mantenerse relevante frente a competidores que adoptaron modelos de negocio más ágiles y digitales.

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Reacciones internas a la quiebra de Benetton

Luciano Benetton, uno de los fundadores, expresó su descontento con la gestión de la empresa, señalando que se sintió traicionado por la alta dirección. En mayo de 2024, declaró: 

“Confié y me equivoqué. Me traicionaron en toda la extensión de la palabra”.

El modelo de franquicia que impulsó la expansión global de Benetton se convirtió en una carga con el tiempo, contribuyendo a su declive. La empresa no pudo adaptarse a la moda rápida y a los cambios en los hábitos de consumo, lo que debilitó su posición en el mercado.

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Futuro de la marca

Aunque la tienda en línea de Benetton continuará operando, la empresa enfrenta desafíos significativos para reinventarse y recuperar su relevancia en la industria de la moda. L

La familia Benetton está evaluando estrategias para salvar la marca, pero el camino hacia la recuperación es incierto.

La quiebra de Benetton refleja las dificultades que enfrentan las marcas tradicionales para adaptarse a un mercado en constante evolución. La necesidad de innovación y adaptación es crucial para sobrevivir en la industria de la moda actual.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.