El Tequila 818 de Kendall Jenner ha estado rodeado de polémica desde su lanzamiento. Primero se le acusó de apropiación cultural y las redes sociales estallaron contra ella. Luego, en febrero pasado, la firma de destilados Tequila 512 la demandó por copiar el diseño de la etiqueta. Ahora, la modelo y empresaria enfrenta una batalla legal contra una empresa mexicana por los derechos del nombre.
La compañía K & Soda LLC, dueña de Tequila 818, solicitó registrar la marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Sin embargo, la firma mexicana Latin Services.Com se les adelantó.
Kendall Jenner presentó su destilado en febrero de 2021, tras adquirir los derechos la marca en Estados Unidos dos años antes, según documentos oficiales. La hermanita menor de Kim Kardashian y Kylie Jenner trabajó cuatro años en secreto para lanzar su tequila, producido en Jalisco, México.
Por su parte, en enero de 2022, Latin Services.Com, solicitó el registro de la marca ‘818’ en el IMPI, según reporta Forbes. La empresa con sede en Gómez Palacio, Durango, cuenta con los derechos de explotación para producir y comercializar bebidas alcohólicas, excepto cerveza, bajo ese nombre en la República Mexicana desde mayo pasado.
Solo unas semanas después, la compañía ligada a Kendall Jenner ingresó la solicitud para registrar su marca en México. K & Soda LLC pidió los derechos de “comercialización y gestión de negocios relacionados con cervezas, bebidas sin alcohol, agua mineral, jugos y otras bebidas espirituosas como tequila”. Pero ya era tarde.
El empresario Fernando Javier Rosales Arcaute, accionista mayoritario de Latin Services.Com, alega que la marca 818 de Jenner es “similar en grado de confusión” a la suya.
“El objeto social de mi representada abarca las mismas actividades comerciales que la empresa K & Soda LLC”, aseguró el mexicano al mismo medio. Agregó que Latin Services.Com “ya cuenta con una marca registrada identificada como ‘Eight one eight 818 Ocho uno ocho’ y su diseño”.
Rosales Arcaute subrayó que estos dos factores crean “una confusión innegable en el consumidor, quien pensaría que estaría contratando los servicios de Latin Services.Com”.
Por otro lado, la representante legal de K & Soda LLC, María Eugenia León Madrigal, apuntó que la firma registrada en México es una “marca imitación” del tequila de Kendall.
“Es de tomar en cuenta que no existen diferencias de relevancia, que se perciben entre la marca (818) propuesta a registro (por Latin Services.Com.) y las marcas (818) en clase internacional”, comentó la abogada citada por Forbes. Subrayó también que “la similitud fonética es a todas luces evidente”, pues ambas se pronuncian y suenan de forma “prácticamente idéntica”.
Finalmente, el IMPI determinó que “hay impedimento legal” en los registros solicitados por K & Soda LLC y Latin Services.Com. Sin embargo, hasta el momento no ha dado un fallo definitivo respecto a quién obtendrá los derechos de la marca de tequila 818 en México, si Kendall Jenner o la empresa mexicana.
