Los “kidults” compran juguetes y ropa inspirada en su infancia. Cada 30 de abril se celebra el Día del Niño en México, una fecha tradicionalmente llena de juegos, dulces y regalos para los más pequeños. Sin embargo, esta celebración ha tomado un giro interesante: muchos adultos también aprovechan esta ocasión para consentir a su niño interior con regalos que les recuerdan su infancia o con aquellos que siempre quisieron y no pudieron tener.

Esta idea ha impulsado una tendencia en el e-commerce donde los kidults —adultos que compran juguetes, coleccionables o artículos inspirados en su infancia— se han convertido en un perfil de consumidor clave.

¿Qué compran los kidults?

Los productos más vendidos durante la semana del Día del Niño 2024 y días previos reflejan el deseo de revivir la infancia. Según datos de Tiendanube, plataforma líder de comercio electrónico en América Latina, las categorías con mayor movimiento fueron:

Juguetes

• Figuras de colección, funkos, disfraces, slimes y juguetes clásicos.
• Gasto promedio: entre $700 y $1,000 MXN.

Moda

• Pijamas, playeras, tenis y accesorios temáticos como mochilas, fundas de celular y bisutería.
• Ticket promedio: $1,322 en la semana previa y $1,404 durante la semana del Día del Niño.

Día del Niño + Día del Superhéroe: la combinación perfecta

Esta festividad coincide con otra fecha: el Día del Superhéroe, celebrado el 28 de abril, creando una conexión emocional entre nostalgia e íconos de la infancia. Los personajes más presentes en las compras de esa semana fueron:

• Spiderman
• Ironman
• Superman
• Batman
• Mujer Maravilla
• Avengers

Estos superhéroes siguen siendo una fuente de apego emocional tanto para niños como para kidults.

Estados que más compran por nostalgia

En 2024, los estados con mayor número de compras en juguetes fueron:

• Veracruz
• Ciudad de México
• Morelos
• Durango
• Sinaloa

Y en moda (ropa y accesorios):

• Ciudad de México
• Nuevo León
• Jalisco
• Estado de México
• Puebla

Para saber más: El detrás de cámaras de Universal Products, una oportunidad para los creadores mexicanos

Emprendimientos que capitalizan a los kidults

Tiendas como:

• El Cazador de Figuras
• Arsand
• Universo Jeimat
• Chinitos Kids

… han sabido aprovechar esta demanda emocional, ofreciendo desde figuras coleccionables hasta ropa y accesorios temáticos.

Una experiencia emocional, no solo una venta

“El Día del Niño no necesariamente es solo para los más pequeños. Hoy vemos cómo los adultos también celebran conectando con su niño interior a través de productos que traen de vuelta recuerdos y emociones de la infancia. La tendencia del consumo nostálgico no solo impulsa ventas, sino que permite a los emprendedores ofrecer una experiencia emocional”, señala Luis Gómez, Director de Pequeñas y Medianas Empresas de Tiendanube México.

Los kidults han dejado de ser un nicho: son ya un segmento relevante para el e-commerce, especialmente en fechas clave como el Día del Niño. Entender su comportamiento, sus emociones y sus referentes culturales es esencial para emprendedores que quieran aprovechar esta ola de consumo nostálgico.

Juan Martin Vignart Juan Martín Vignart es Ingeniero Industrial del ITBA y cuenta con una Maestría en Negocios (MBA) por London Business School. Cuenta con más de 12 años de experiencia en desarrollo de negocios y nuevos proyectos, y ha formado parte de empresas como Despegar, The Boston Consulting Group y Motorola. Desde noviembre de 2020 es el Country Manager de Tiendanube México.