Fortnite, el asteroide y el arte de crear una campaña de intriga

El videojuego más popular del planeta Tierra ha creado una efectiva campaña de intriga para el lanzamiento de su cuarta temporada. Tiene que ver con un asteroide que lo destruirá todo y aquí te presentamos lo que puedes aprender de ella para promocionar tu negocio.

Si vives cerca de un niño de entre 10 y 17 años la probabilidad de que hayas oído hablar de Fortnite: Battle Royale es muy elevada. Seguramente sabrás que uno de estos días caerá un enorme asteroide en un lugar de la isla llamado “Tilted Towers” y que el impacto amenaza con cambiarlo todo para siempre en el videojuego más popular del planeta Tierra.

Si no tienes cerca a ese pequeño gamer es posible que no sepas qué es Fortnite ni imagines el furor que ha causado durante el último mes en el mundo de los videojuegos.

Así es que empecemos por el principio.

¿QUÉ ES FORTNITE: BATTLE ROYALE?

Fortnite: Battle Royale es un videojuego creado por la empresa Epic Games y liberado en septiembre de 2017 para ser jugado en diferentes plataformas. Se trata de un shooter en primera personacon una peculiaridad: en cada partida participan 100 jugadores que son lanzados a una isla para intentar aniquilar a los demás y ser el único sobreviviente; la isla es asediada por una tormenta que va creciendo cada dos minutos, reduciendo el radio en el que los jugadores pueden estar sin resultar heridos. No hay donde esconderse. El avance de la tormenta obliga a todos los jugadores a moverse, creando un ambiente de batalla dinámico, divertido y altamente adictivo.

¿Lo mejor? El juego tiene una versión gratuita que permite disfrutar de la acción sin tener que pagar un centavo. Claro: si quieres equipar a tu personaje con trajes, armas, bailes y gestos burlones tendrás que comprarlos.

Actualmente el videojuego tiene más de 45 millones de usuarios registrados y en febrero de 2018 logró sumar a 3.4 millones de personas jugándolo al mismo tiempo, imponiendo así un nuevo récord.

¿POR QUÉ NOS IMPORTA?

¿Qué tiene que hacer un videojuego en un sitio de emprendimiento? En realidad, nada, aunque los creadores de Fortnite nos están dando una cátedra sobre cómo crear una campaña de intriga (teaser campaign) de manera efectiva que pudiera llegar a servir como inspiración para lo que hacemos con el lanzamiento de productos y servicios dentro de nuestros propios negocios.

Como si se tratara de una serie de TV, Fortnite funciona por temporadas y la tercera de ellas está llegando a su fin. En teoría la cuarta temporada del juego se liberará el próximo 30 de abril y promete llegar cargada de nuevos personajes, escenarios, armas y emociones.

Aprovechando el furor que existe a nivel mundial por el juego sus creadores decidieron lanzar una campaña que ha aprovechado la misma plataforma para comunicar a sus usuarios que están por presenciar algo nunca visto en el mundo de los videojuegos.

Estas son las cinco claves que podemos tomar de la campaña de intriga de Fortnite: Battle Royale.

1. APRENDE A GENERAR MISTERIO

A los seres humanos nos fascina el misterio. Nos sentimos atraídos por él. Despierta nuestra curiosidad y nos lleva a querer descubrir siempre un poco más. Nos emociona poder resolverlo antes que los demás y por ello se convierte en parte importante de nuestra conversación.

Nos obsesiona.

Desde el pasado mes de marzo la bóveda celeste de Fortnite: Battle Royale comenzó a cambiar. Los usuarios reportaban ver estrellas fugaces surcando el cielo. Los jugadores comenzaron a preguntarse qué estaba pasando. El tema se discutió en diversos foros y las teorías que pretendían explicarlo todo no tardaron en aparecer: las estrellas fugaces eran fragmentos de un gran asteroide que pronto se estrellaría contra la isla, cambiando para siempre el lugar en el que se desarrolla el juego.

Los creadores de Fortnite se encargaron de sembrar el misterio, pero fueron los mismos usuarios quienes lo amplificaron y lo difundieron. Lo explicaron y lo compartieron. Lo hicieron suyo y no lo dejaron ir. ¿Qué más quiere uno cuando está por presentar la actualización de su producto?

2. DALES LAS PIEZAS CLAVE PARA QUE ARMEN SU HISTORIA

Los usuarios del videojuego comenzaron a fijarse en cosas que antes pudieron haber pasado desapercibidas. La frecuencia con la que aparecían los destellos en el cielo se incrementó. Descubrieron telescopios apuntando al sitio exacto en el que se encontraba el gran asteroide. Sus controles en el mundo físico comenzaron a vibrar de manera peculiar y en las pantallas de los pequeños televisores que adornan diversos escenarios del juego descubrieron siempre la misma imagen: barras de colores con lo que parece ser un animal similar a una llama y el sonido incesante de una sirena advirtiendo el peligro.

Al colocar piezas aisladas de un rompecabezas a la vista de los jugadores, los creadores de Fortnite hicieron el misterio aún mayor y motivaron a los usuarios a crear su propia historia en torno a lo que estaba por suceder: la vibración en el control fue interpretada como un mensaje en clave morse que advertía del inminente impacto del asteroide en uno de los escenarios de la isla llamado “Tilted Towers”. La imagen en la pantalla de la televisión fue leída como una advertencia de la invasión extraterrestre que el impacto del enorme cuerpo celeste provocaría.

Los usuarios especularon en torno al nuevo lanzamiento y difundieron su propia versión de lo que estaba por suceder, contribuyendo a que la historia del asteroide se hiciera viral.

3. INVOLUCRA A TUS PORTAVOCES

El éxito de Fortnite no se debe únicamente a lo que sucede dentro de la plataforma, sino a las figuras que lo juegan. En plataformas de streaming como YouTube y Twitch abundan canales de gamers transmitiendo sus partidas del juego en vivo. Uno de estos usuarios es Tyler Blevins, mejor conocido como “Ninja”, considerado el mejor jugador de Fortnite del mundo.

“Ninja” también se enganchó con el misterio y el 18 de abril posteó en Twitter su descubrimiento: si apuntas durante el juego tu arma hacia el asteroide puedes escuchar un extraño patrón sonoro que lo único que hace es abonar al misterio. El gamer subió el video de su hallazgo con la frase: ¡ES EL FINAL! ¡YA VIENE!

El influencer habló y sus seguidores enloquecieron.

4. NO REVELES DEMASIADO

La clave para que el misterio del asteroide siga vigente es que los creadores de Fortnite se han encargado de no dar la suficiente información como para que en verdad pueda ser resuelto. Pareciera que cada día sueltan una pieza adicional de un complejo rompecabezas, pero éstas no bastan para esclarecer la duda en torno a lo que al final sucederá.

Los usuarios han especulado e intentado determinar la fecha del impacto que, según ellos, es inminente, pero lejos de aclararse las cosas parecen más enredadas cada día. Y eso, lo único que logra, es que los usuarios se enganchen aún más con el lanzamiento del nuevo producto.

5. CUMPLE LAS EXPECTATIVAS

El riesgo de cualquier campaña de intriga es que al final el producto no cumpla con la (enorme) expectativa que se generó en el usuario. El fenómeno del asteroide en Fortnite ha hecho que el interés hacia un juego que ya era popular crezca de manera exponencial. Basta ver la manera en que las búsquedas en Google han crecido para comprobar que la campaña ha sido efectiva. La fecha que los desarrolladores han marcado como inicio de la cuarta temporada es el 30 de abril. A más tardar ese día el misterio debe de haber sido resuelto.

La pregunta es si el resultado final le hará justicia a la increíble campaña que crearon en torno al lanzamiento. Por ello hay que seguir observando a través del telescopio en todo momento. Para presenciar la manera en que un asteroide destruye un mundo virtual y confirma la que puede ser la campaña publicitaria más ingeniosa en la historia de los videojuegos.   

Sólo entonces sabremos si el misterio habrá valido la pena.

Eduardo Scheffler Zawadzki Escritor sin gluten. Pasa sus días imaginando que en algún momento tendrá tiempo para escribir todas las ideas que rondan por su cabeza. Experto en stoytelling y creación de contenidos.