¿Cómo se mide el valor de cada equipo de futbol ante los ojos del consumidor o fanático? Para empezar, tenemos que entender a estos equipos como marcas. Los clubes desatan en México, como en otros países del mundo, grandes pasiones.
Un aficionado puede llegar a gastar entre 1,000 y 45,000 pesos mexicanos (entre 50 y 2,200 dólares aproximadamente) al comprar un abono, y ello sin contar el gasto en merchandising.
Para conocer más sobre la pasión mexicana por el fútbol, encontramos cuáles son los equipos que generaron, durante el primer semestre de 2022, un mayor interés entre los usuarios digitales urbanos que, sin importar los resultados de sus equipos favoritos, siguen fieles a su club. Entre los datos más destacados relevados con la herramienta Football Index, figuran:
Los nativos de Jalisco se destacan por ser el equipo más agradable a los ojos de los mexicanos encuestados, en especial entre las nuevas generaciones (18 a 34 años).
La mayoría expresó que asistiría a un partido presencial de este equipo antes que al de cualquier otro en los próximos 12 meses.
En cuanto a la salud de marca, Chivas destaca como la más positiva particularmente entre las mujeres, así como entre los jóvenes de 18 a 34 años.
Al preguntarle a los usuarios digitales mexicanos sobre qué equipo han oído hablar más, los cementeros ocuparon la primera posición, seguidos de las águilas del América.
Además, destacaron en el tercer lugar como el equipo “más agradable”.
Los universitarios se posicionaron segundos como el equipo más agradable.
En cuanto a percepción de marca, el equipo obtuvo el mayor puntaje entre la población en general, pero paradójicamente se destacó entre la población “postuniversitaria”, en el segmento de mayores de 35 años, y entre los hombres encuestados.
A través de nuestra herramienta Football Index, monitoreamos las percepciones diarias del público y la afición de los 18 equipos de la Liga MX. Con ello, es posible conocer el compromiso, la salud de la marca, así como la imagen que los equipos están proyectando, para tener una medida diaria del rendimiento de los clubes como marcas. Ello permite conocer con precisión cómo se posiciona cada una dentro del mercado, lo que ayuda a construir así una marca con una visión de éxito a largo plazo.
La Liga MX lidera el negocio del fútbol en México y las estadísticas de Transfermarkt.mx indican que está valuado en cerca de 110 millones de dólares.
