Carlos Slim, el empresario más influyente de México, está llevando a cabo una renovación en su estrategia de retail, cuyo estandarte era Sanborns, con el lanzamiento de DAX, una cadena de tiendas enfocada en productos de belleza, limpieza y hogar. ¿Qué hace diferente a DAX y por qué está generando tanto interés?
Con el cierre progresivo de Sanborns, Carlos Slim ha apostado por un modelo de tienda más accesible y enfocado en las necesidades cotidianas del consumidor. A través de DAX, Slim está reconfigurando el panorama del comercio minorista en México.
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Sanborns ha sido una institución en el panorama minorista de México durante décadas. Sin embargo, en los últimos años, el gigante minorista ha comenzado a cerrar varias de sus sucursales, incluyendo tiendas icónicas en Ciudad de México. Ante este escenario, Carlos Slim, a través de su conglomerado Grupo Carso, ha decidido apostar por DAX, una marca que promete adaptarse mejor a las necesidades actuales del consumidor, así lo reporta Revista Merca2.0.
Carlos Slim está respondiendo a las nuevas demandas del mercado con DAX, una tienda más especializada en productos de uso diario, como cosméticos, artículos de limpieza y papelería. De acuerdo con Dinero en Imagen, a diferencia de Sanborns, que combinaba tienda, restaurante y cafetería, DAX se centra en ofrecer una experiencia más directa y económica.
DAX no solo se limita a productos de belleza. También incluye en su oferta productos de supermercado, ferretería y decoración. Este formato ha sido diseñado para atender a un público que busca conveniencia y precios accesibles, algo que ha resonado fuertemente en los consumidores en la Ciudad de México y el Estado de México.
La cadena DAX está experimentando una expansión significativa en la Ciudad de México y sus alrededores, con nuevas sucursales en ubicaciones estratégicas como Tlalnepantla Fashion Mall, Plaza Carso y Parque Tepeyac. Esto refleja el compromiso de Slim por reconfigurar su presencia en el retail y responder a las nuevas tendencias de consumo.
A medida que DAX crece, Sanborns comienza a desvanecerse. Aunque no hay una declaración oficial de que Sanborns desaparecerá completamente, el cierre de varias sucursales y la reubicación de esfuerzos hacia DAX indica que Slim está preparando el terreno para que DAX se convierta en la nueva cara del retail dentro del portafolio de Grupo Carso.
El cambio hacia DAX refleja la capacidad de Carlos Slim para adaptarse a las demandas del consumidor moderno, que busca mayor comodidad, precios competitivos y productos de alta rotación. Según Expansión, esta transformación se enmarca en un contexto de transformación digital y cambios en los hábitos de compra post-pandemia.
Con la expansión de DAX, Carlos Slim demuestra nuevamente su habilidad para reinventar su estrategia comercial en un entorno minorista en constante cambio. Mientras Sanborns, un ícono del retail mexicano, reduce su presencia, DAX emerge como una opción más dinámica y accesible, alineada con las nuevas tendencias de consumo.
