¿Alguna vez has escuchado de los poderosos compradores tíos PUNK? Estos consumidores representan un mercado potencialmente lucrativo pero poco explorado para las marcas.
Los Tíos PUNK (Professional Uncle No Kids) son los adultos profesionales que no tienen hijos propios pero que destinan una parte importante de sus ingresos a sus sobrinos, ya sean los hijos de sus hermanos o amigos cercanos.
Ya sea por buscar un crecimiento profesional, por gusto, orientación sexual o salud, estos hombres sin hijos aún pueden representar clientes para empresas dedicadas a niños a través de sus sobrinos.
Estos compradores tienen su contraparte femenina en las Tías PANK (Professional Aunt No Kids, en inglés) y como ellas, sus hábitos incluyen adquirir productos y servicios infantiles como centros de entretenimiento, ropa y juguetes, además de disfrutar de lujos propios como spas y gimnasios integrales.
Estos compradores conocidos por su amor por la aventura, la diversión y la espontaneidad, son un público objetivo intrigante para las marcas que buscan expandir su alcance. A medida que este segmento de la población crece en número y poder adquisitivo, las empresas están empezando a prestar atención a las oportunidades que presentan.
Aquí hay algunas estrategias y ejemplos para llegar a los Tíos PUNK y ganarse su lealtad:
Los Tíos PUNK valoran su independencia y estilo de vida sin compromisos. Las campañas publicitarias deben destacar cómo sus productos o servicios les permiten mantener esta libertad. Por ejemplo, la marca de automóviles Jeep ha utilizado imágenes de aventuras al aire libre y exploración en sus anuncios para atraer a este público.
En lugar de centrarse en productos en sí, las marcas pueden destacar cómo sus productos pueden contribuir a experiencias memorables. Por ejemplo, las compañías de viajes y aventuras como Airbnb han lanzado campañas que promocionan escapadas emocionantes y fuera de lo común para los Tíos PUNK.
Las marcas pueden apelar a las emociones y valores de los Tíos PUNK. Por ejemplo, la campaña “Dove Men+Care” de Dove resalta la importancia de las relaciones familiares y destaca cómo los tíos pueden ser una figura significativa en la vida de los niños, generando una conexión emocional.
Las colaboraciones con películas, series de televisión o eventos relacionados con la cultura pop pueden ser efectivas para llegar a este público. Por ejemplo, la marca de ropa Converse ha colaborado con franquicias de películas y series como “Stranger Things” para atraer a los Tíos PUNK.
Las marcas pueden enfocarse en productos y servicios que fomenten la diversión y la aventura. Ejemplos incluyen la promoción de actividades al aire libre, equipos deportivos, juegos de mesa o incluso la organización de eventos temáticos.
Los Tíos PUNK representan un mercado atractivo para las marcas que buscan diversificar sus estrategias de marketing. Al reconocer y celebrar su estilo de vida independiente y divertido, ofrecer experiencias significativas y fomentar conexiones emocionales, las marcas pueden conquistar a este segmento de consumidores y crear relaciones a largo plazo.
