Asesor de MrBeast es el nuevo director general de La Comer: conoce a Héctor de la Barreda

Grupo La Comer tendrá un cambio en su dirección general a partir de enero de 2026. La empresa anunció que Héctor de la Barreda, actual asesor del creador de contenido MrBeast, será su nuevo director general, tomando el lugar de Santiago García.

“Festejo que esta nueva etapa de la compañía nos permita conservar la experiencia y pensamiento crítico de Santiago para fortalecer nuestra estrategia corporativa, al tiempo que damos la bienvenida a Héctor con una visión externa y experimentada, nutrida entre las marcas de alimentos y bebidas más icónicas del mundo”, dijo Alejandro González Zabalegui, presidente ejecutivo de La Comer en citas recogidas por Bloomberg.

Lo que más destaca en el perfil del nuevo director general, es justamente su vínculo con el ecosistema de MrBeast. Cabe destacar que, además de ser el youtuber más rico del mundo, Jimmy Donaldson (nombre real del influencer) también es un exitoso empresario.

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Es en esta faceta donde entra De la Barreda, quien se desempeña como consejero de Feastables, la marca de snacks del también conductor de televisión.

La Comer tendrá un nuevo CEO: el consejero de de MrBeast

La designación de Héctor de la Barreda conecta a La Comer con uno de los fenómenos actuales más dinámicos del retail y el marketing de alimentos. Héctor de la Barreda es consejero en Feastables, la empresa de snacks que Donaldson fundó en 2022.

La marca ha crecido exponencialmente gracias a una agresiva estrategia de marketing digital, basada en la enorme comunidad en línea del influencer. Gracias a esto logró posicionamiento, reputación y ventas millonarias en sus primeros meses de operación.

En México, sus productos ya se encuentran disponibles en cadenas como Walmart y Costco, mismo sector donde compite La Comer. La experiencia del nuevo CEO en una marca que domina la innovación y el engagement digital será una ventaja clave para la cadena de supermercados, que busca modernizar su propuesta de valor.

Una larga trayectoria en la industria de alimentos y bebidas

Más allá de su conexión con el mundo de los influencers, Héctor de la Barreda llega a Grupo La Comer con una sólida carrera de 32 años en la industria de alimentos y bebidas.

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Su experiencia incluye puestos directivos en empresas de gran talla global como The Hershey Company, PepsiCo, The Pepsi Bottling Group y Coca-Cola FEMSA. Antes de este nombramiento, también tuvo el cargo de CEO en la firma de lácteos Santa Clara y en Grupo Estrella Azul, de Panamá.

Actualmente, además de su rol en Feastables, preside la firma productora de alimentos Our Home y forma parte del consejo de administración de Grupo AlEn, la compañía detrás de marcas como Pinol y Cloralex.

Su formación académica incluye una licenciatura en actuaría por el ITAM, complementada con estudios en planeación estratégica y mercadotecnia en la escuela de negocios UVA Darden y en Harvard, respectivamente.

Mientras el nuevo CEO se enfocará en acelerar el crecimiento, Santiago García, ahora como vicepresidente, dirigirá personalmente el plan de expansión con nuevas tiendas y marcas. Ambos ejecutivos reportarán al presidente y trabajarán juntos para una transición ordenada.

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