Ogilvy, una agencia de publicidad británica, anunció que no trabajará más con influencers que retoquen o coloquen filtros de belleza en sus fotografías de redes sociales.
De acuerdo con The Drum, Rahul Titus, director de influencia de la marca explica que el marketing de influencers se supone que debe ser el lado más auténtico de la mercadotecnia, sin embargo, ahora se trata de algo tan escenificado que resulta dañino.
Titus expresa que como expertos en marketing, agencias y marcas es importante cuidar que las próximas generaciones de personas no crezcan con una cultura como la que vivimos actualmente en redes sociales.
Esta decisión de la firma se da cuando el gobierno del Reino Unido revisa una propuesta de ley que prohíbe los filtros de belleza en publicaciones de influencers patrocinados por una marca cosmética.
Los representantes de la agencia están de acuerdo en que estos cambios no se lograrán de la noche a la mañana. “10 años de comportamiento en redes sociales no se borrarán en dos meses”, dice Titus.
En este sentido, la empresa solo permitirá que sus influencers asociados retoquen el brillo o contraste de la foto, utilizará una tecnología para detectar fotos editadas, y tratarán de educar a sus clientes para darle más libertad a sus influencers de ser más naturales.
