Advertising Week LATAM 2024: Innovación y liderazgo en el corazón de la CDMX

La Advertising Week LATAM 2024, celebrada del 5 al 7 de noviembre en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México, reunió a más de 7,500 profesionales de la industria del marketing, publicidad y tecnología. Durante tres días, los asistentes participaron en más de 120 sesiones lideradas por más de 300 ponentes de renombre, abordando temas como inteligencia artificial, innovación de marca y tendencias en medios.

Uno de los momentos destacados del evento fue la presentación de Alejandra Restrepo, recientemente nombrada General Manager de Advertising en México para Mercado Ads. Restrepo compartió insights sobre el crecimiento del Retail Media y la efectividad de las campañas digitales. Señaló que, en México, el gasto en publicidad digital está en auge, y Mercado Ads ya representa casi la mitad del mercado de Retail Media. Además, destacó que 8 de cada 10 búsquedas de productos en el país comienzan en Mercado Libre, lo que ofrece a las marcas una oportunidad única para influir en las decisiones de compra.

Mercado Ads destaca en la Advertising Week LATAM: Eficiencia y estrategias full funnel

Restrepo enfatizó la importancia de estrategias publicitarias que abarquen todo el funnel de conversión. Mencionó que una campaña completa, que incluya video ads en plataformas de Connected TV como Disney+ y Meliplay, así como display y banners en Mercado Libre, puede ser hasta nueve veces más efectiva que una estrategia enfocada solo en el lower funnel. Además, resaltó que la publicidad en Mercado Ads ha demostrado ser 11 veces más eficiente que las campañas en televisión para generar impacto de marca.

La Advertising Week LATAM 2024 también fue escenario de los Future is Female Awards, que reconocieron a mujeres líderes que están transformando la industria. Este galardón subraya la importancia del liderazgo femenino en un campo en constante evolución, destacando la creatividad y la influencia de las nominadas.

El evento concluyó con un concierto de clausura a cargo de Mario Bautista, ofreciendo una velada llena de energía y celebrando el cierre de una semana de inspiración, aprendizaje y conexiones en un ambiente vibrante.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.