Siguiendo el ranking de la marcas más valiosas del mundo, hecho por Kantar BrandZ, dentro de la categoría de bebidas alcohólicas se ubica con un valor de 245,303 millones de dólares y un crecimiento total del 49%. Posicionándose el 2021 por arriba de sectores como Retail, Luxury, Personal Care, y Autos.

Este año, la marca Moutai, una selecta bebida alcohólica china fabricada a partir de sorgo y es de las más caras que actualmente se hacen en el mundo, está dentro del Top 20 de las marcas más valiosas de este 2021 que se encuentran en el Top 100 y destaca porque ha incrementado en mayor porcentaje de un año a otro por su éxito obtenido.

Es la posición número 11 donde se encuentra Moutai, en el listado mundial de Kantar BrandZ, con un valor de $109 mil 330 millones de dólares y un crecimiento del 103%, pero en el Top 20 de la categoría de bebidas alcohólicas está en primer lugar.

El estatus premium y la excelencia de Moutai atraen a la creciente clase media china, La marcase ha convertido en uno de los valores más rentables de la bolsa en ese país asiático. Cuando se habla de ella, a veces se habla más por su valor financiero que por su valor de consumo. Se ha convertido en un valor legendario, y la gente habla de cuándo compró, o lamenta haber perdido la oportunidad de comprar. Esto añade el valor de la marca de consumo debido a que cuando la gente bebe el licor suele tener una verdadera sensación de lujo cuando abre y bebe una botella, de acuerdo con el comunicado.

La compañías están recurriendo a diferentes estrategias para establecer sus marcas como grandes competodires. Unas han decidido enfocarse en temas de sabor e innovación. Smirnoff Seltzer, por ejemplo, ofrece paquetes de 12 variedades donde los consumidores pueden probar sabores como naranja, durazno, mora y piña colada. Este auge está revolucionando con gran éxito mercados como el de EE.UU., Canadá y Australia. Otras marcas, tratan de resaltar una reputación de “wellness”tratando de atraer a los consumidores que cuidan su alimentación ofreciéndoles bebidas con menos azúcar y número de calorías para que disfruten y sientan menos culpa.

El año pasado, fue uno sumamente complejo para las marcas de alcohol. La crisis de salud generó pérdidas en el mercado de hotelería, y por el cierre de bares y restaurantes obligó a las grandes marcas a competir directamente con las marcas artesanales por el espacio en la cesta de la compra de los clientes. En el ámbito del marketing, las marcas ya no podían confiar en los festivales de música y torneos deportivos, en su lugar tuvieron que adaptarse a los rituales y ocasiones cambiantes. Este fue el año en el que era más probable que las bebidas estuvieran en la mesa de una cena casera para dos personas que en una noche de fiesta en la ciudad.

Este fue un año fuerte para la categoría de alcohol en general, incluyendo a las principales marcas de cerveza. Luego de dos años de declive, las marcas de cerveza clasificadas en esta categoría aumentaron en valor un 8%.

Bebidas alcohólicas: Top 20 de marcas más valiosas, según Kantar BrandZ 2021

1. Moutai (China)
2. Budweiser (Estados Unidos)
3. Wu Liang Ye (China)
4. Heineken (Netherlands)
5. Stella Artois (Belgium)
6. Bud Light (Estados Unidos)
7. Corona (México)
8. Jack Daniel´s (Estados Unidos)
9. Skol (Brasil)
10. Cass (Corea del Sur)
11. Hennessy (Francia)
12. National Cellar 1573 (China)
13. Tecate (México)
14. Smirnoff (Rusia)
15. Guinness (Irlanda)
16. Brahma (Brasil)
17. Yanghe (China)
18. Michelob Ultra (Estados Unidos)
19. Modelo (México)
20. Asahi (Japón)

Sector de bebidas alcohólicas

Las principales conclusiones del estudio de este año en la categoría de alcohol son las siguientes:

• Moutai está en primera posición en el listado de la categoría de bebidas alcohólicas con un valor de $109,330 millones de dólares por encima de marcas como Budweiser y Wu Liang Ye, Heineken y Stella Artois.
• Wu Liang Ye, igual tuvo un crecimiento acelerado con un fuerte potencial para unirse a su rival Moutai en el futuro Top 100. La marca de licor chino está valorada en $14,539 millones de dólares y está en el lugar número 3 del Top 20 de las marcas de alcohol.
• Corona, la marca mexicana, reforzó su posicionamiento diferenciado, probablemente apoyado por el éxito de la innovación de la hard seltzer y una comunicación consistente. En México, la empresa afirma que el aumento de las ventas en tiendas de comestibles y licores ha cubierto la caída del 50% en las ventas en restaurantes. En Estados Unidos, la marca siguió adelante con un lanzamiento de $40 millones de dólares del nuevo Corona Seltzer. Los datos muestran que está en el lugar número 7 del Top 20 de las marcas de alcohol, y está valorada en $8,893 millones de dólares.
• Smirnoff, la marca rusa que figura dentro del ranking, es una marca global fuerte con relaciones significativas con los consumidores. No obstante, la marca carece de una diferencia clara, en un mercado abarrotado y amenazado por las marcas artesanales y premium. Se ubica en el lugar 14 dentro del Top 20 de marcas de alcohol, valorada en $4,133 millones de dólares.
• Dentro del ranking global Kantar BrandZ el sector de alcohol  se ubica con un valor de $245,303 millones de dólares y un crecimiento total del +49%. Posicionándose este 2021 por encima de sectores como Retail, Luxury, Personal Care, y Autos.

Si quieres acceder al informe y extenso análisis de marcas mundiales más valiosas de Kantar BrandZ para 2021, ingresa aquí.

Alto Nivel Alto Nivel es el medio mexicano con más de 30 años de historias, contenidos y noticias de economía, finanzas, negocios y líderes.